市场与市场营销课件.pptVIP

《市场与市场营销》;第1章 经济学及经济体系的本质;1.1稀缺性;生产要素 可利用资源被称为生产要素，包含： --土地：地下矿藏、海洋、河流、地表以及地表上生长的一切。 --劳动力：由人们的努力、完成的工作以及全部情愿并能够劳动的人组成的总和。 --资本：包含资金，但其外延还包含全部参与生产的机器和厂房。 --企业：包含那些情愿在产品或效劳的生产过程中进行投入的人，他们做出决策和承担风险。它是土地、资本的全部者和雇主。负责企业供给的人通常被???为企业家。; 全部这些有限的因素就是供给。原材料、土地都是有限的，人口也不会无限的增加，只有极少数人能有效地治理企业。 一个关键的经济问题：如何用有限的资源满足人们无限的需求。 由于资源有限，所以不能满足全部的需要，因此产生了选择。主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。经济学就研究这个问题。 经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学;1.2选择性; 消费者也可以决定买什么产品或效劳。如果一些产品或效劳延续滞销，生产者就会代之以生产那些他们认为消费者想买的产品。这意味着消费者可以通过对产品或效劳的需要来练习操作生产体系。这就是著名的消