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消费者行为学文献 马庆尧 摘要：本文通过对消费者行为的一些研究成果进行了相关探究，发现消费者行为 的研究出现如下趋势：更加重视理论的应用；寻求更有效的方法；研究的重点逐渐集 中于消费者本身；研究对象的延伸和转移，即对于新兴市场的研究，特别是中国消费 者行为研究呈上升趋势。 关键词：消费者需求 动机 影响因素 引言：在公司的市场营销活动中，对目标消费者行为的认知是非常重要的。在高