波士顿矩阵分析.pptxVIP

会计学;第1页/共20页;波士顿矩阵图法;波士顿矩阵法;战略业务单元的动态性及周期;对每一项战略业务单元可采用以下四种战略之一：;海尔、小天鹅和荣事达 ; 金牛产品——海尔波轮全自动洗衣机; ; 明星产品——滚筒洗衣机; ; 问题产品——不用洗衣粉的洗衣机;工作原理：; 　　不用洗衣粉的洗衣机早在几年前便由日本三洋等品牌在中国市场大规模地推出，不过由于市场销售不佳而黯然退出。 如今再由海尔打出“自主独创”的招牌卷土而来，但从市场销售情况看，不用洗衣粉的洗衣机仍未能为普通消费者所接受，销售情况不容乐观。而更有专业人士对这款洗衣机宣称的“不用洗衣粉”提出质疑，认为是“文字游戏”，有欺瞒消费者之嫌。 ;　 　　如今海尔再推所谓不用洗衣粉的洗衣机，有专家揭露称，事实上这种销售技术主要是针对受污并不严重的衣物，这种洗衣机平均洗净比一般只能达到0.6到0.7，不太可能达到厂家极力宣传的最佳洗净效果。 此外，尽管促销员还频频拿出所谓海尔不用洗衣粉洗衣机获得了“2006中国国际专利技术与产品交易会”国际专利发明金奖，但是很多业界人士并不认同，甚至还有相关专业人士爆出不用洗衣粉洗衣机可能存在欺诈行为。 ;　　 　　中国农科院一位不愿具名的专业人士披露，海尔不用洗衣粉洗衣机实际上是在洗衣机的内部预先放置了一种磷酸盐表面活性剂(生产洗涤剂的一种原料)，并通过塑料管进入洗衣机的内筒，而这也是这种洗衣机在运行过程中可以产生大量泡沫的原因之一。 据悉，该表面活性剂市场销售的价格约为3.5元/升，而海尔这种洗衣机却比普通的贵1500元左右。 ; 瘦狗产品——半自动洗衣机;波士顿矩阵的局限：; 2、简单化 BCG矩阵仅仅依据“相对市场份额”和“市场增长率”将所有市场中的公司的所有业务分为四种类型的做法过于简单化。 对于有些产品其市场增长率虽然小于10%，但其实也可能是一种快速增长的市场。另一方面，有些产品市场增长率可能远远高于20%，以市场增长率的绝对数字来概??所有市场的情况过于简单，对于一些业务来讲，即使其不是市场中的龙头老大，也并不意味着该业务在市场中的竞争力弱。 ; 谢 谢 大 家 ！