香河家具城卖场调研报告分析.pptxVIP

香河家具城北京卖场调研报告小组陈雪燕 郦景霞 石磊 邬军杰余珊珊 王岳定 程思 章高佩目录 背景情况 研究目的 研究方法 主要发现 结论及建议 创新性方案研究背景 1998年底香河家具城建了第一个城。 2008年，展厅面积扩大200倍，达到180万米，交易额扩大200倍，达到150亿元，被誉为“中国北方家具之都” 2010年初，投资10亿元改造旧城40万平米，投资30亿元启动了新展馆“百万平米大建设”工程。研究背景 香河家具城走的是与沃尔玛相同的路线。 以强大的价格竞争力，正在北京获得越来越多的市场份额。 新建区域档次较高。 其中之一“经纬家具城”更是号称世界最大，档次完全可以同京城任何一家家居城相媲美。正在覆盖从低档到高档整个系列改变“质次价低”的形象 规模上正在迈向200万平米目录 背景情况 研究目的 研究方法 主要发现 结论及建议 创新性方案研究目的 香河家具城的内部机制的变化及产业的转型 香河家具城的市场价值与目标消费群体的定位 香河家具城扩大产业规模所引起的问题 北京消费群体对香河家具城认知与态度 香河家具城的竞争优劣势 目录 背景情况 研究目的 研究方法 主要发现 结论及建议 创新性方案目录 背景情况 研究目的 研究方法 主要发现 结论及建议 创新性方案主要发现 香河家具城扩大产业规模所引起的矛盾 北京消费群体对香河家具城认知与态度 香河家具城与竞争产业的优劣势