第01讲_专题一 初识战略管理（1）.docxVIP

公司战略与风险管理（2022）考试辅导 公司战略与风险管理（2022）考试辅导 原创不易，侵权必究（更多资料+V:1005062021第 原创不易，侵权必究 （更多资料+V:1005062021 第 PAGE 1页 零基础抢学班 专题一 初识战略管理 学习方向 在本专题中，我们主要以案例的形式来初步了解战略管理过程中的相关内容，包括战略分析和战略选择 关键概念 宏观环境分析、产业环境分析、竞争环境分析、企业资源与能力分析、SWOT 分析、基本竞争战略、研究与开发战略、市场营销战略、国际化经营战略、多元化战略、企业战略联盟 需要思考的问题 （1）宏观环境分析（PEST 分析）中涉及哪些因素？ （2）产业环境分析包括哪些方面？ （3）如何进行 SWOT 分析？ （4）基本竞争战略有哪些类型？ （5）什么是研究与开发战略？ （6）什么是市场营销战略？ （7）多元化战略是一个什么样的战略？ 1.通过“小米”看战略分析 2.通过“小米”看战略选择 第一节 通过“小米”看战略分析 雷军在不惑之年问了自己一个问题：我能不能亲手创办一家百亿美金的公司？→创始人的个人目标会影响公司的使命与目标 案例解读 “国家工业和信息化部”是政府机构，“正式对三大运营商发放第三代移动通信（3G）牌照”体现了政府机构对第三代移动通信的支持，属于 PEST 分析中的政治和法律因素。 “手机网民数量激增”，用户数量一年时间里增加了一倍，属于 PEST 分析中的社会和文化因素。“随着移动互联网的发展，‘将功能机换成智能机’成为诸多手机用户的诉求”体现了科技发展趋势，即技术因素，同时也体现了社会和文化因素。 知识巩固 【习题 1·单选题】商界有句名言“女人和孩子的钱好赚”。从战略分析角度来看，该说法主要分析的因素是（ ）。（2011 年） A.人口因素 B.价值观 C.生活方式变化 D.消费心理 【答案】D 【解析】本题考查 PEST 分析中的社会和文化因素。消费心理指消费者进行消费活动时，所表现出的心理 特征与心理活动的过程。大致有四种消费心理，分别是从众、求异、攀比、求实。“女人和孩子的钱好赚” 主要分析的因素是消费心理。 【习题 2·单选题】对于母婴市场来说，“国家放开计划生育并鼓励三胎政策的出台”无疑是一个巨大的利好消息。奶粉行业龙头企业 Y 公司预测婴幼儿奶粉的市场需求将明显增长，于是制定并实施了新的发展战略，扩大投资，提高生产能力。同时，为了迎合消费者的安全、优质和多样性需求，研发了具备不同功能性的婴幼儿奶粉产品。Y 公司外部环境分析所采用的主要方法是（ ）。 A.五种竞争力分析 B.PEST 分析 C.成功关键因素分析 D.价值链分析 【答案】B 【解析】“‘国家放开计划生育并鼓励三胎政策的出台’无疑是……预测婴幼儿奶粉的市场需求将明显增长”属于宏观环境分析（PEST 分析）中的政治和法律因素；“为了迎合消费者的安全、优质和多样性需求” 属于宏观环境分析（PEST 分析）中的社会和文化因素。因此，选项 B 正确。 产业环境分析 （1）产品生命周期：指一个产业从初生到衰亡，具有阶段性和共同规律性的厂商行为的改变过程。 （2）产业五种竞争力：公司在拟定竞争战略时，必须要深入了解决定产业吸引力的竞争法则。竞争法则可以用五种竞争力来具体分析，包括潜在进入者的进入威胁、购买者讨价还价的能力、替代品的替代威胁、供应者讨价还价的能力及产业内现有企业的竞争。 （3）成功关键因素分析：指公司在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产。案例解读 “2000 年，摩托罗拉公司推出世界首款智能手机，此后六年智能手机市场受到的关注较少”说明在当时智能手机产业正处于“产品生命周期”中的“导入期”，产品性能不稳定，价格昂贵，只有小部分高收入人群愿意进行尝试。 “中国巨大的智能手机市场开始成为各家兵马的必争之地”体现了“产业五种竞争力”中的“产业内现有企业的竞争”。 知识巩固 【习题 3·单选题】宝灵公司是一家牙膏生产企业。目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈。在上述情况下，宝灵公司的战略重点应是（ ）。（2020 年） A.扩大市场份额 B.在巩固市场份额的同时提高投资报酬率 C.提高投资报酬率 D.争取最大市场份额 【答案】B 【解析】“目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈”表明宝灵公司目前所在的行业处于成熟期。成熟期的战略重点是在巩固