《新媒体文案写作》课程教案4-1.docVIP

《 新媒体文案写作 》课程教案 授课教师 班级 学时 2 授课日期 主题或任务 项目四 任务一 认识新媒体广告文案 课型 专业课 授课地点 ●多媒体教室○企业○专业教室○实训室 教学目标 1、知识目标：了解新媒体广告文案的概念、载体； 2、技能目标：学会查找知识点并培养总结归纳的能力 3、思政目标：培养学生与时俱进的职业素养 学习内容 新媒体广告文案的概念 新媒体广告文案的载体 重点难点 重点：新媒体广告文案的概念 难点：新媒体广告文案的载体 教学方法 ●理论讲授 ●小组讨论 ●项目教学 ●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学 ○实验实训 ○演示教学 ○其他 素材资源 ○文本素材○实物展示●PPT幻灯片 ○音频素材○视频素材○动画素材 ●图形/图像素材●网络资源○其他 教学设计 【任务导入】 工作室老师给王新的任务是要写一篇风扇的新媒体广告文案，没有具体的要求。作为新手小白，如何写好一篇新媒体广告文案？新媒体广告文案都有哪些类型？如何正确选择广告文案的载体？这些都需要认真地学习，所以王新给自己布置了一个任务单（如表1-1）。 表1-1 任务单 工作项目 关键词 备注 新媒体广告文案概念 新媒体广告文案载体 【知识探究】 在移动互联网时代，企业的广告营销，已从电视、广播、杂志和报纸等传统平台更多地转移到了新媒体上，广告文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出。 一、新媒体广告文案的概念 新媒体广告文案是基于新型的媒体，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端而生成的广告创意内容。 二、新媒体广告文案的载体 互动举例 1、社交类平台 社交类平台包括微信（公众号、订阅号以及朋友圈）、微博等平台，广告文案一般会介绍一些知识、干货之类的内容，并在其中植入品牌或产品，有的还会加入推广链接。 2、电商平台 新媒体广告文案也会发到各大电商平台中，主要以产品的信息介绍或产品的使用为主。 3、企业官方网站 企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的文案，主要在其官方网站发布。 4、资讯类应用平台 提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的文案，主要在资讯类应用平台发布。以网易、搜狐、新浪和腾讯为代表，具有庞大的用户群体。 【任务实施】 通过对新媒体广告文案知识点的学习，王新对新媒体广告文案有了一定的理解，但是为了更好地写出风扇的新媒体广告文案，王新决定分析身边的新媒体广告，明确不同类型的广告文案特点。 第一步：搜索“软广告文案”，如图1-1所示 、 第二步：从广告文案的内容、目的性两方面进行分析如表4-2所示。 表4-2 分析表1 项目 分析 内容 很走心，为十一小长假出行渲染铺垫，营造气氛 目的性 可以很好触动受众的心理，制造稀缺感和紧迫感 第三步：从广告文案的表现形式、广告植入方面进行分析。 表4-3 分析表2 项目 分析 表现形式 十一行诗配上图片的图文组合形式 广告植入 为高德地图打广告 【同步训练】 任务描述：为了更好地写风扇文案，王新将对“销售文案和传播文案”进行分析。 操作指南（如表4-4）： 表4-4操作指南 步骤 项目 分析 第一步 搜索“销售文案”“传播文案” 第二步 分析内容、目的性 第三步 分析表现形式、广告植入 任务评价： 表4-5 评价表 评价内容 分值 评级 自评评价 小组评价 教师评价 文案搜索选择 15 分析文案内容、目的性 45 分析文案表现形式、广告植入 40 合计 100 学习评价 ○行为表现 ●课堂作业 ○测验测试 ○制作作品 ●其他 案例展示 作业题目 理解新媒体广告文案概念及载体 查找新媒体广告文案案例 本章知识的思维导图 双语教学 系（部）： 教研室： 教研室主任签字： 年 月