第六讲医药产品策略讲课文档.pptVIP

现在一页，总共三十四页。 医药产品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包 括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。 现在二页，总共三十四页。 医药产品整体概念的五层涵义 现在三页，总共三十四页。 二、医药产品的分类 （一）以剂型为基础的综合分类 （二）按医药商业保管习惯分类 （三）按药品的来源分类 （四）按处方药品与非处方药品分类 （五）按国家基本药物与非基本药物分类 （六）按药品性质分类 （七）按药品产生的历史背分类　 （八）按药品的功能分类 （九）按药品的使用部位分类 （十）按药品的使用频率分类 现在四页，总共三十四页。 一 、产品生命周期的概念 “产品的生命周期（Product Life Cycle,简称PLC”）是指从试制成功投放市场开始，直到最后被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间。 第二节 医药产品生命周期 产品生命周期是指一个产品的市场生命周期。 一个完整的产品生周期包括四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期 。 现在五页，总共三十四页。 如图： ? 　　　　　　　销售额曲线图