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? 二、广告口号的种类 （一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处 （二）突出企业的经营特点 （三）号召消费者采取购买行动 第三十八页，共五十五页。 ? （一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处 雀巢咖啡的“味道好极了”； 康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见” M＆M巧克力的“只溶于口，不溶在手” 娃哈哈的“吃饭就是香” 海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众” 健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿” 人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来” 法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴” 第三十九页，共五十五页。 ? （二）突出企业的经营特点 1.突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔与您共成长”；中华牙膏的“四十年风尘岁月，中华在我心中”；潘太克相机的“单反相机的历史就是潘太克的历史”等。 2.反映企业未来为主题：东芝电视机的“创造美好的明天”；“创造美好的明天，开发未来的三菱电机”；“向21世纪挑战的新技术”等。 3.反映企业的国际性或其市场规模：长城电扇的广告口号“世界，我们的市场”；大宝系列化妆品的广告口号“走遍天涯和海角，人间处处有大宝”； 非常可乐的“非常可乐，中国人自己的可乐”。 4.反映企业的技术水准：美国通用电气公司的广告口号“我们的主要产品是进步”；威斯汀豪斯公司的广告口号“只要认准是威斯汀豪斯字号，那你就尽管放心”； 申花电器的“领先一步”。 5.表现企业的观念、思想和活动：海尔的广告口号是“真诚到永远”；香港九龙巴士的广告口号是“九巴服务，日日进步” 。 6.反映企业的社会价值及公共服务性：杜邦的广告口号是“为了更美好的明天”； 第四十页，共五十五页。 ? （三）号召消费者采取购买行动 可口可乐的“请喝可口可乐吧” 七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神” 美国TANG果珍的“你也来一杯吧” 永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久” 娃哈哈果奶的“妈妈我要喝娃哈哈果奶” 第四十一页，共五十五页。 ? 三、广告口号的特点 特点： 精练简洁 易记易念 意境深远 情意浓浓 感召力强 相对稳定 1）简短凝练 2）易读易记 3）个性独特 4）号召力强 5）嵌入品牌 第四十二页，共五十五页。 ? 广告口号的创作技巧 口语法 比喻法 双关法 反问法 回环法 演化法 重叠法 押韵法 排比法 夸张法 对偶法 顶针法 谐音法 仿词法 第四十三页，共五十五页。 ? 附1 举例 口语法：爱拼才会赢！（百事）。让我们做得更好！（PHILIPS） 排比法：看新画王 听新画王 用新画王 夸张法：今年20，明年18 对偶法：蓝蓝的火，浓浓的情 顶针法：车到山前必有路，有路必有丰田车。买电视就要买金星，买金星就是买放心 谐音法：汾酒必喝，喝酒必汾。默默无蚊；大石化小，小石化了；骑乐无比 仿词法：此时无霜胜有霜。饮乳思源 第四十四页，共五十五页。 ? 比喻法：象妈妈的手一样柔软（童鞋）。它的眼睛是那么的宽厚仁慈（台灯）。清风大人驾到！ 双关法：第一流的产品，为足下生光（鞋油） 反问法：我们宝贵的血液，为什么供臭虫果腹？（杀虫剂） 回环法：长城电扇，电扇长城。万家乐，乐万家 演化法：屋比三家。欲穷千里目，常饮视力健 重叠法：丽姬点点，秀秀年年（化妆品）。潇潇洒洒特丽雅，漂漂亮亮伴一生 压韵法：活力28，沙市日化。美味伴我行，老爸寄深情 第四十五页，共五十五页。 ? 附2 街头搞笑广告语句 某饺子铺广告——“无所不包！” 某当铺广告——“当之无愧！” 某帽子公司广告——“以帽取人！” 某药店广告——“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 第四十六页，共五十五页。 ? 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是小说中描写的女主人公！” 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！” 第四十七页，共五十五页。 ? 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某酸汁饮料广告———小别意酸酸，欢聚心甜甜 某印刷公司广告———除钞票外承印一切 某鲜花店广告———今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。 抢劫者须知：本行职员只懂西班牙语，请您抢劫时一定要有耐心，最好携带翻译一名，谢谢! 第四十八页，