《新媒体文案写作》课程教案6-1.docVIP

《 新媒体文案写作 》课程教案 授课教师 班级 学时 2 授课日期 主题或任务 项目六任务一认识电商文案 课型 专业课 授课地点 ●多媒体教室○企业○专业教室○实训室 教学目标 1、知识目标：了解电商文案的概念、类型 2、技能目标：掌握电商文案的创作要点 3、素质目标：学会查找知识点并培养总结归纳的能力 学习内容 电商文案的概念、特点 电商文案的类型 电商文案的创作要点 电商文案的写作注意事项 重点难点 重点：电商文案的概念、特点、电商文案的创作要点 难点：电商文案的创作要点 教学方法 ●理论讲授 ●小组讨论 ●项目教学 ●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学 ○实验实训 ○演示教学 ○其他 素材资源 ○文本素材○实物展示●PPT幻灯片 ○音频素材●视频素材○动画素材 ●图形/图像素材●网络资源○其他 教学设计 1、创设情境，任务导入 工作室的老师给王新布置了一个新任务，让他着手写一篇关于热水杯的电商文案。但对于什么是电商文案？它有哪些类型及创作要点呢？请学习完本次课的内容后完成如下任务单： 观察环节：展示各大电商平台中的电商文案，让学生感受扑面而来的人气。 通过观察，让学生从直观上感受一篇优秀的文案对于把握受众心理、提高产品的转化率、促进关联产品的销售、增强品牌的印象等带来的好处。 2、教学内容 6．1认识电商文案 6．1．1电商文案的概念 课堂讨论：同学们看到的电商文案中包含了哪些要素？ 教师总结 传播方式：图片、文字、视频、超链接等 传播内容：广告信息 传播对象：目标受众群体 电商文案的概念是指通过图文结合的方式，让广告信息具备更强的视觉冲击力，引导受众更好地理解和接受产品或品牌，从而达到文案人员想要得到的营销效果的文案。 6．1．2电商文案的类型 互动：将5种不同类型的电商文案按5个小组来讨论各自的特点。 （师生互动，展示不同类型电商文案，分析其特点） 教师总结 1．产品标题文案：以产品标题突出产品信息，多以目标消费者群、产品核心词、产品属性、热搜词、营销热词等来设计。 2．主图文案：在移动设备中以动态或静态的图片来呈现，且多以数字多样化、结合商品特点或出人意外的观念来突显设计。 3．商品详情页文案：以简洁的文字、美观的图片来呈现，多通过对商品的具体功能、商品品质、销量、商家良好的信誉等的详细描述来帮助消费者更好的去了解商品从而吸引其购买。 4．横幅广告文案：在互联网中以多种不同格式的图像文件来呈现广告内容，一般位于网站主页的顶部。 5．网推海报文案：以一张图片的大小为基准来进行创意文案设计，多借助于一些媒体平台来传播推广。 6．1．3电商文案的创作要点 互动：如何才能创作一个好的电商文案？在创作过程中要注意哪些方面？ （师生互动，通过对多个电商文案的分析来讨论从哪些方面去创作） （1）情感带入，多角度思维 （2）了解消费者的需求抓住其心理特点 （3）准确传递的产品信息 6．1．4电商文案的写作注意事项 学生讨论电商文案如何写？ （1）禁用极限词 （2）不夸大宣传 （3）忌冒用相关技术、证书或专利 3、团队作业 完成任务单 4、课后总结与思考 带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图 学习评价 ○行为表现 ●课堂作业 ○测验测试 ○制作作品 ●其他 案例展示 作业题目 1．对淘宝网上的前八款“绿茶”商品主图方案进行分析其相同点和不同点。 2．利用消费者的痛点写一则房子销售的标题方案 双语教学 系（部）： 教研室： 教研室主任签字： 年 月