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第五章 产品策略 学习目的与要求 1．了解产品整体概念的含义及意义； 2．了解产品生命周期的含义及判断； 3．掌握产品生命周期各阶段的营销策略； 4．掌握产品组合的分析方法； 5．掌握BCG 矩阵图的理解和运用； 6．掌握产品组合策略的要点及运用。 市场营销以满足市场需要为中心，而市场需要的满足只能通过提供某种产品或服务来实现。因此，产 品是市场营销的基础，其他的各种市场营销策略，如价格策略、分销策略、促销策略、权力营销、公共关 系等，都是以产品策略为核心