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步骤四：战略定位 第六十三页，共一百页。 解释 ①在消费者脑海里留下什么 ②企业发展的全局策略 1、产业位置：定位 2、商业形态：定位 3、竞争地位定位 第六十四页，共一百页。 公司级战略 业务级战略 职能级战略 优质行业的标准 市场容量 市场扩大率 盈利能力 人员来源 管理水平 第六十五页，共一百页。 公司级战略 1、产品定位 2、品牌定位 3、企业定位 内容 1、产品功能 2、产品线（宽、深）3、外形及包装 4、卖点 5、营销定位（领导、跟随、候补） 第六十六页，共一百页。 差异 利益 使用者 使用方法 分类别 排序法 关系 问题 精神 生活方式 方法 第六十七页，共一百页。 品牌定位 标志、文字加意义固化于消费者的心里！ 过程： 1、细分市场 2、地理细分 3、人口细分 4、心理细分 5、行为细分 第六十八页，共一百页。 不确定目标市场 1、产品评估细