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2021年小家电行业市场调研分析报告
第一节我国小家电行业步入消费升级新阶段.............................................................................6
一、 经济水平的提高促进了消费升级的开始
二、新型消费人群发展壮大成为消费升级助推力.............................................................10
三、 家电升级处于后期,小家电消费升级已经启动
第二节小家电消费升级,行业空间广阔...................................................................................19
一、 预计所有权将增加——家用小家电的普及率相对较低
二、保有量有望提升——国内三四线市场潜力大.............................................................20
三、 预计该产品的平均价格将继续上涨21%
四、新品类层出不穷,带动行业持续增长.........................................................................24
第三节投资建议二十六条
一、传统品类消费升级——强者恒强.................................................................................26
1.中国传统厨房电器美的集团,苏泊尔,九阳二十七
2、个人护理小家电——飞科电器...............................................................................31
二、 新类别的开发-与旧类别的高度相关性:强类别始终是强类别32
三、新品类开拓——与老品类相关度低.............................................................................34
1.家居清洁、小家电水龙头、湖电三十五
2、西式厨房小家电龙头,新宝股份...........................................................................38
4、 三、四线市场消费升级——美的集团、苏泊尔、九阳三十九
图表1:日本人均gdp于1973年超过3000美元.............................................................7
图2:1970年代日本的私人消费支出快速增长
图表3:我国人均gdp于2021年超过3000美元,居民收入也在其前后出现激增.....8
图4:中国居民家庭用品和生活用品支出继续增长9,图5:中国消费支出比重和农村家庭设备支出比重在2022和2022左右明显增加
升.......................................................................................................................................9
图6:中国不同人口的家庭比例
图表7:我国人均住房面积不断上升(平方米).............................................................11
图8:中国家庭住房类型向多房型的发展11
图表9:各大电商购物app消费人群年龄结构:80、90后为主...................................12
图10:15-65岁人口比例增加了13%
图表11:近两年我国“智能家电”概念频掀热浪...........................................................14
图12:“香薰机”的热量不会减少14
图表13:香薰机外观多变,符合消费者个性化需求.......................................................15
图14:中国白电销量趋于稳定(万台)
图表15:我国城镇家用
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