产品品牌与企业品牌讲解.pptVIP

品牌规划 产品型企业的品牌规划 以单一品牌为企业的产品核心 该品牌下的众多产品是企业的核心竞争力 该品牌下可以有不同的产品 品牌 A B C D 企业 某种产品 第一百五十八页，共一百七十四页。 品牌规划 产品型企业的品牌表现 以单一品牌为企业核心产品 视觉表现 该品牌的视觉形状和色彩是企业市场推广的语言 概念表现 该品牌是概念是产品群体的利益集合 行为表现 该品牌的市场营销行为都是该品牌的表现 第一百五十九页，共一百七十四页。 品牌规划 产品型企业的品牌表现 以单一品牌为企业核心产品 第一百六十页，共一百七十四页。 品牌规划 产品型企业的品牌规划 以某一产品的品牌为企业品牌 该产品品牌和其他产品品牌共同构建核心竞争力 如：可口可乐在同产品下的企业品牌 如：百事可乐在不同产品下的企业品牌 A B C D 企业 某种品牌 第一百六十一页，共一百七十四页。 品牌规划 产品型企业的品牌规划 以某一产品的品牌为企业品牌 视觉表现 以这个产品的市场表现视觉作为提升企业品牌的基础 概念表现 概念是以该产品的市场服务标准作为理念 行为表现 企业的该产品营销行为规范 第一百六十二页，共一百七十四页。 品牌规划 服务型企业的品牌规划 以企业为核心产品 该企业整体是核心竞争力 该企业的所有活动所产生的结果就是企业的品牌 第一百六十三页，共一百七十四页。 品牌