倍轻松品牌费用及盈利能力、财务报表分析.docx

PAGE PAGE 4 品牌端：品宣加码，多元化营销打法逐渐成熟 线下直营门店是重要品牌输出路径，其收入占比较高是公司销售费用率偏高的主要原因。公司将线下门店不仅视为销售渠道之一，更重视其提升品牌认知、高端形象的战略意义。公司销售费用率基本维持在40%左右，显著高于同行。拆分销售费用细项可以看出，公司销售费用率较高主要是由于公司线下直营占比较高，体现在“专柜费用”与“职工薪酬”的门店租金和销售人员费用支出较大，推广费、广告宣传费实际占比较低。 图表公司销售费用拆分（亿元） 营销投入加码，顶流代言+网红直播带货。2017-2019年公司广告宣传费的年投入均不足千万，2020年起公司开始加大