快消品乳制品新品上市品牌定位线上营销传播营销策划方案-牛奶奶茶品牌.pptx

项目 某品牌 乳制品;网络 广告设计;Brief解读;思考： 目前国内品牌产品持续增长的原因是什么？ 消费者对品牌型产品的认知有什么变化？新增了哪些需求？ 如何进入品牌型产品高端市场？;思考： 他们是谁？ 他们在乎什么？ 他们想要什么？;思考： 如何最大化真实品牌的利益，从而构建差异？ 如何有效沟通打动目标人群?;PART A ;;趋势分析：真实品牌提升了品类价值感;行业趋势：品类增长源于更多新用户的进入;中产阶级崛起带动近3年来消费行为的深层结构变化 “健康”和“方便”成为选择新产品的最大驱动因素;;;PART B ;课题;;国内添加谷物饮品;扛饿;国外添加谷物食品;你如何开始新的一天？ 我们发现，酸奶水果和无麸质粗粮的完美比例：一个完全的美味组合方式超越您的期望。并且含有10克蛋白质、10克全谷物和尽可能多的膳食纤维作为速溶燕麦片一包，每个早晨有一杯丰盛的无麸质的早餐。;你最喜欢的Light Fit Greek strawberry cheesecake yogurt搭配豪华的白巧克力和完美的全麦饼干。他们是天造地设的一对。;英国的“Nosh”： Breakfast in bottle 可以喝的早餐 恰当的早餐饮品适合在途饮用，酸奶、燕麦、藜麦 和一整份水果;;;一种诞生了100多年，风靡了50年的健康食品;Muesli欧洲健康生活方式的典范，欧式早餐经典选择;早餐;;产品利益;PART C ;33;他们20-35岁，聚集在一二线城市， 有良好的教育背景，眼界相对开阔。 ;他们穿梭于快节奏的工作和生活之间 手机收发E-mail、微信群、电话会议， 他们充分利用碎片化“生活时刻”，快速调整思维，解决各个层面的问题 他们加班多、应酬多，留给自己的时间少;他们在工作和生活中，随时随刻面临挑战 升职，加班，重要提案，买房还贷，样样需要较真 他们面临各方面的压力，逐步开始承担各种社会和家庭责任 需要更多的支持，更多的理解与关爱;;;他们知道营养要均衡 ，但却找不到多快好省的解决方案;如何帮助他们解决“矛盾”？;PART D ;从消费者的认知来看，谷物+牛奶：满足健康与便捷的需求;产品定位策略思考;;数据调查公司英敏特（Mintel）最近发布的《早餐-中国，2016》报告显示： 中国消费者早餐食品总消费将???2015年的1.334万亿元人民币增至2021年的1.948万亿元人民币，2016-2021年，年复合增长率达到6.4%。; “早餐要吃饱” “午餐要吃好” “晚餐要吃少” ;究其原因是能量主食食用较多， 而天然果蔬摄入不足， 这也是造成他们肌体出现缺乏活力、体力不支、心烦气躁，甚至引发肠道问题的主要原因。;“一日之计在于晨”，“早餐”最重要;五成（50%）中国都市消费者认为西式早餐相比中式早餐（42%）更适合在路上食用 其中月收入8000元及以上的消费人群（40%）对西式早餐更为偏爱。 在西式早餐类型中，谷物类早餐更成为新宠，高学历消费群更青睐这类早餐。;+;;早餐需求;某品牌效率解决早餐难题，打造营养便捷豪华早餐：;某品牌基础产品（￥5/200ml） 黑麦+苹果+草莓+猕猴桃+牛奶 核心卖点 更多适合早餐的营养好料 ;产品沟通概念 1 Communication concept;命名思路：基本款就使用“某品牌”品牌名 高端款在“某品牌” 之下加以子名称，传达产品特性及品质感;keymessage：展现早餐高效快捷\营养均衡 Option1：一盒吃定豪华早餐！;Option2：早餐较真 就嚼真！ 如果你对早餐较真、对营养较真，你就一定要来盒某品牌嚼真的！;【Option1】 创意思路：通过戏剧化夸张在不便吃早餐的场景中 白领依然想摄取丰富食物的窘态 以对比的方式，展现某品牌“一盒在手豪华早餐我有” 轻松高效从容搞定早餐难题的价值;《地铁篇》 Storyline?;品牌TVC;【Option2】 创意思路：以一镜到底的方式，将清晨的忙碌、出门前来盒某品牌连接起来 展现高效快捷的同时，将某品牌定义为清晨时光的标准动作 用具有记忆度的视觉表现形式，强化引用时机和场景;《起床篇》 Storyline?;品牌TVC;一日之计在于晨 某品牌开启了营养高效的早餐模式 为迅速提升品牌声量 可寻找同样是高效利用清晨时光的各类品牌 借助大流量入口，高效实现品牌转化;“Good Morning！”;传播事件;+;当他们熬夜奋战一晚隔天提案， 当老板的连珠炮提问随时发生， 当他们工作中面临各种挑战的时候， 他们需要补充营养，需要给自己鼓劲； 有底气，才能打硬仗;真;真强化可感知的真有“料”：;钢切 碾压 即食麦片;某品牌基础产品（￥5/200ml） 钢切黑麦+维生素群+椰肉粒+牛奶 核心卖点 特殊工艺让真实