健康食品养生产品全角度品牌营销战略规划-营养餐桌连锁品牌.pptxVIP

;我们，捍卫您的爱车安全; 食品安全催生项目品牌时代;;;;在接下来您将听到的：;;食品安全问题频出;“三聚氰胺”事件、“毒豇豆”事件、“毒韭菜”事件、“多宝鱼”事件 、“苏丹红”事件 、“毒蜜蜂”事件等等敲起了中国社会食品安全问题的警钟！ 目前，中国农药年用量为80-100万吨，居世界首位，平均每天我们每人吃进5-7克农药。居民几乎每天都在饮用一杯威胁健康的“农药鸡尾酒”，其中甚至包括5种可能致癌的农药。 国际环保组织绿色和平在北京、上海和广州三个主要城市的几个大型超市调查发现:在45个样品中，共有40个样品检测出50种农药残留，混合农药的残留更为严重——25个样品残留着至少5种不同的农药，5个样品甚至含有10种以上不同的农药残留。 目前专家研究表明，近4成的恶性癌症和果蔬农药残留超标有关，其中剧毒的有机磷类农药年使用量约占70%。;绿色有机食品 ， 21世纪最有发展前景的新兴产业之一;在倡导绿色、健康这样大的的市场背景下，对于有机农业，国家有政策支持、行业有发展模式、市场有消费需求、经营有可观利润……;同时，人们日益增长的环保意识和对健康食品的关注、国际市场对有机农产品的需求不断增长、食品安全事故的接连发生、超市销售网络的快速发展、人们收入水平的提高和中产阶级的迅速壮大，这些因素都为国内有机生产厂商带来极大的发展契机。;中国政府对食品问题前所未有的重视食品与有机食品行业相关政策法规相继出台，大力支持绿色食品行业发展。; 同时，在生鲜农产品销售领域， 也呈现了新局面 绿色生鲜连锁超市 逐渐成为新的农产品零售主流渠道之一 ;我国生鲜农产品流通变迁史;目前我国农产品连锁超市正处在成长期，有很大的发展空间和市场前景;从行业集中度来看，全国生鲜农产品连锁超市市场集中度低，还处于散点市场;居民生活水平的不断提高，工作和生活节奏快，对方便、快捷食品的需求日益扩大，客观上具备了推行农产品大规模连锁经营的条件;生鲜超市有条件逐渐取代传统农贸市场，改变消费者的购物习惯;同时国家政策的大力支持也大大促进了生鲜产品零售的快速发展;国外生鲜市场产品流通情况：美国蔬菜的生产及流通经验;美国蔬菜的生产及流通经验：;;;发达国家及地区蔬菜物流经验的启示：;目前农产品连锁经营存在的问题;我国农产品连锁超市发展趋势一：;我国农产品连锁超市发展趋势二：强化产品供应链管理;我国农产品连锁超市发展趋势三：大力推进连锁经营;我国农产品连锁超市发展趋势四：不断创新经营业态， 抢占市场份额;我国农产品连锁超市发展趋势五：提高信息技术利用与管理 水平，大力发展物流配送，做大做强品牌，增强竞争优势 ;我国生鲜农产品连锁超市正处于发展期， 市场集中度很低， 缺少规模优势型企业或强势品牌; 品牌e站是广州供销合作社旗下品牌驿站平价超市网站，网站于2012年10月31日正式上线，目前主要以广州地区为主。 品牌e站目前采用线上线下结合的经营模式，除了开设网上购物商城，同时在目前在广州市内有60多个终端门店，与大多数同类网店相比，支持网上下单送货上门，在广州市荔湾、越秀和海珠三区实行全面配送。在天河和白云区仅配送以品牌驿站超市为中心的五公里辐射范围，其他区暂不作配送。 品牌e站产品种类较为丰富，产品涵盖蔬果、干果、粮油、肉禽、调味、食品、酒水饮料等日常家庭食材。; 某项目品牌绿色食品有限公司从事高品位有机、绿色、无公害食品（有机大米、五谷杂粮、绿色食品、优质酱、醋、特色茶茗）连锁店企业，总部设于广州番禺区。 目前某项目品牌主要以广东主要城市高端社区为主，主要采用连锁经营的模式进行销售，目前仅开在广州、珠海、深圳、汕头等城市开设22家直营门店，在职员工300余人。 企业主要经营国内外高档健康有机食品、进口食品、养生食品及高档会所服务为主，产品包括五谷杂粮、有机大米、面粉、干货、厨用酱料、茶叶、酒水饮料、饮用水、零食等，并提供组合礼盒、DIY活动服务。;行业及市场相关观点: ;“项目品牌” 打造绿色有机食品界的国美;针对中国日益严重的食品安全问题，联合有机农业种植大户，合力推出针对中产富人阶层高端“项目品牌”绿色有机食品工程，不仅为顾客提供高端绿色有机安全食品，并从膳食、养生角度出发，为顾客提供深健康养生的餐桌服务！;1、农业品牌冠军联盟;2、深度膳食养生服务;3、15钟绿色送达;4、 O2O五网合一创新商业模式;5、质量源头追踪体系;项目市场机会;生活水平提高，人们更加关注食品的安全、健康;“基地+连锁”经营模式将成为农产品未来经营的方向;;;;;;;;;经营定位;公司+基地+ 渠道联合经营模式;运营模式： 成立单独的经营公司，由有着十年品牌营销咨询顾问及经验的CCBD国际品牌营销机构做为实际运营管理，实现产销分离，经营与投资分开，责权分明； 基地模式： 以区域为核