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两季 歌手 冠名 伊利金典有机奶娱乐营销新升级 两季歌手冠名伊利金典有机奶娱乐营销新升级 两季lbrack；Singerrsqb；伊利金典有机牛奶娱乐营销新升级 2021年开年，湖南卫视金典《歌手》如约而至，节目自1月21日开播至今，话题不断，持续升温，而与之一同上线的独家冠名商依然是伊利集团的金典有机奶，二者共同打造一场新升级的顶级视听盛宴。 强势节目打造“黄金经典”品质 “迪马西颜值高唱歌好，难道不是一个男朋友应该有的样子吗”，“林忆莲经过岁月的沉淀，连呼吸都是美的”，“赵小雷，你终于红了”……这些或文艺，或花痴的评论，是网友看完金典《歌手》后的感受。一夜间，满屏都是金典《歌手》引发的回忆杀和花痴脸。 1月21日晚，金曲《歌手》开始播出。它创造了一个主题的记录，一个晚上的阅读量超过8亿。在微博主题总排行榜、微博电视指数、疯狂综艺节目排行榜和百度指数中排名第一。目前，该节目已播出到第三期。除了在收视率和市场份额上排名第一外，忠诚度也达到了历史最高水平，超过40%，#歌手#，#歌手排名#，参与的歌手如迪马什和林依莲都被列入热门搜索主题列表。作为一个被称为“热钱制造机器”的节目，这次并没有让观众失望。在第一阶段，迪马希，一个外来的弟弟，赢得了成千上万的粉丝，赢得了一首歌。他的微博粉丝一夜之间上升了300000，成为2022的第一个“国家丈夫”。第三期，上周刚刚结束，爆出了新民谣明星赵磊。“成都，你是唯一一个拿不走的人……”立即摧毁了微博和朋友圈。 如今，金典《歌手》已走到第五季，依旧好评如潮，强劲收视，极大关注度及话题度都足见金典《歌手》作为现象级王牌综艺的超高地位和影响力，这显然为冠名商金典有机奶带来了强大的品牌效应。值得一提的是，节目新升级的舞美和赛制等也与获得原产地有机认证，乳蛋白含量从3.2克到3.6克新升级的金典不谋而合。 强烈的存在感 品牌存在感是打开消费者心智的基础，更是娱乐营销成功的第一步。 除了节目中的常规曝光，如口头广播、角落标志、道具植入、过渡电影、内容提示、广告切换版本、屏幕条、电影开头的标题、电影结尾的确认和滚动、产品使用、手卡、画中画等，每一个节目都有特别的计划，比如彩票和歌手之间的互动。与此同时，在线传播不遗余力地为最受欢迎的热门营销话题打造了一本“新升级”的“新年金书”，总阅读量超过1.8亿个话题，然后扩展了各种创意海报、定制视频、，获奖活动等新内容，实现多形式、多平台的传播，使金书在网络媒体、视频网站、微博、微信等平台上广泛传播，流量迅速，通过节目效应、明星效应造成n次大规模传播，让消费者“无处藏身”。 场景植入上，从金典《歌手》的现场舞美到场外布置，也都可以感受到金典的“无处不在”。包括歌手历经通道、观众投票区和取号区、以及演播厅前等，随处可见的绿植，不仅向大家完美复制了金典原产有机牧场的生态环境，同时各种美哭了的创意设计还让这些地方成为了“拍照景点”。而在歌手之家室内区域，金典有机奶的实物摆放也颇有心，还有随处可见的音乐标志，加上金典有机奶元素的装饰搭配，显然，金典的存在完全融入场景，诠释金典有机奶的原产地有机认证的品牌诉求。 情感联系可以提高忠诚度 这是一个情感经济的时代，利用自身资源和优势，与消费者建立情感联系，已成为品牌营销中不可忽视的重点需求之一。 “新年新金典，为你最爱的人”是金典有机牛奶最近的品牌理念。春节有其自身快乐温馨的传播属性，也是消费需求集中爆发的时期。据调查，送牛奶是春节期间最受欢迎的新年问候和礼物选择。因此，金典借春节之机，重点关注“天赐有机、金典新升级、爱情、新年礼物、祝福、给最爱的人”等情感关键词，打出情感营销的温暖牌，实现话题和活动的输出。例如，在农历新年第一天播出的节目中，新年彩券环节营造了快乐的沟通氛围，而网络明星的新年问候视频和祝福获奖活动也强化了“爱”的概念。这种与消费者进行情感沟通的方式，将节目互动与金店兴趣点相结合，不仅有利于直接刺激消费，也有利于提高金店在消费者心目中的忠诚度，树立良好的品牌形象。 “原产地有机，还有迪玛希……”这是金典《歌手》首期节目的其中一个口播，回想上一季李克勤串讲时的“金典有机~~~奶”尾音拉长，可以看出，哪怕是常规方式，金典也在力求做更多的创意突破。它还将在金典《歌手》中如何利用节目的娱乐元素，打造属于品牌属于产品的话题，我们拭目以待。