2022年搜索引擎行业发展报告.pptx

2022 2022年搜索引擎行业发展报告 可编辑 目录 搜索引擎行业概述 搜索引擎行业环境 搜索引擎行业现状 搜索引擎行业发展趋势 搜索引擎行业企业及格局 CONTENT 01 02 03 04 05 01 行业概述 COMPANY PROFILE 搜索引擎行业 01 搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术，根据用户需求与推荐算法，运用特定策略从互联网海量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术，为用户提供快速、高相关性的信息服务。搜索引擎主要分为全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎与垂直搜索引擎四类。 搜索引擎定义 发展历程 02 萌芽期（1994-2003年） 1994年，第一代基于互联网的搜索引擎Lycos诞生，Lycos以人工分类目录为主，为用户提供多种寻找网站的方式。随着互联网络应用技术的发展，用户开始希望对内容进行查找，以谷歌为代表的利用关键字查询的第二代搜索引擎诞生，在建立网页链接分析技术的基础上，使用关键字对网页搜索，从而有效覆盖互联网的大量网页内容，将重要的结果呈现给用户。1998年，中国第一款搜索引擎——搜狐网成立，随后百度于2000年成立，中国搜索引擎行业开始萌芽。 发展期（2004-2011年） 随着网络信息的迅速膨胀，用户希望能快速且准确的查找到自己所要的信息，2004年8月，搜狗搜索首发第三代搜索引擎。第三代搜索引擎愈加注重个性化、专业化、智能化使用自动聚类、分类等人工智能技术，采用区域智能识别及内容分析技术，借助人工介入，实现技术和人工的结合，增强了搜索引擎的查询能力，推动中国搜索引擎行业进入发展阶段。 转折期（2012-2013年） 2012年9月，谷歌中国宣布停止在中国市场提供音乐搜索服务，同年12月12日，其正式宣布关闭在中国大陆市场的搜索服务。谷歌的撤出促使百度在中国的市场份额快速扩张，并逐渐发展成为全球第二大独立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，使中国成为除美国、韩国、俄罗斯外全球范围内四个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。 快速发展期（2014年至今） 随着信息多元化的快速发展，用户对于搜索引擎的数据全面、更新及时、分类细致、操作便捷等碎片化的功能需求凸显。以百度、搜狗搜索为代表的搜索引擎服务商开始针对移动端业务布局。近五年来，智能手机已成为信息传递的主要设备之一，随着其技术的不断完善与功能的增加，移动互联网逐渐成为获取信息资源的主流方式。2014年4月，UC与阿里巴巴共同发布神马搜索，以移动端APP的形式借助UC浏览器流量入口快速切入市场，通过在移动搜索领域的不断探索推动中国搜索引擎行业进入快速发展阶段。 产业链分析 04 上游 浏览器:以IE、360、搜狗、Chrome等为代表的PC端浏览器服务商主要为中游搜索引擎服务商提供流量入口与海量信息内容，并按千次搜索计费。随着中国互联网用户规模的持续扩大，互联网服务持续升级，中国联通、电信与移动三大运营商在网络层面支持IPv6的能力大幅提升，网络带宽速度迅速增长。但由于现阶段互联网用户开始向移动端流失，PC端浏览器信息发布与推送中介的价值减少，流量入口红利衰退，导致上游浏览器行业呈现激烈竞争态势。同时，中国搜索引擎服务商逐渐将业务向产业链上游延伸，360搜索、搜狗搜索均已自建浏览器端口并已占据浏览器行业领先地位。因此，浏览器服务商对中游搜索引擎服务商议价能力逐渐衰退。广告主:中国搜索引擎行业上游广告主主要由淘宝网、京东商城、苏宁易购等电商、无印良品、耐克、阿迪达斯等品牌商组成，其中互联网电商占比约60%。中游搜索引擎服务商通过付费搜索、竞价排名与关键词广告的形式为上游广告主进行引流。伴随着互联网用户红利的消失，淘宝网、京东商城等电商的用户增速明显放缓。同时，上游广告主的竞争愈加激烈，互联网推广成本不断增加。门户网站:以凤凰网、人民网、中华网为代表的门户网站服务商作为中国数字化媒体发展模式较为单一，多为信息聚合客户端，与搜狐网、雅虎网等以搜索服务为核心的门户网站相比，用户使用率较低，且受到今日头条等新兴媒体平台的巨大冲击，导致其对搜索引擎的引流效果不佳，使其议价能力逐渐减弱。 产业链分析 04 下游 搜索引擎行业产业链下游主要涉及互联网用户群体。现阶段，中国搜索引擎行业用户数量不断上升，搜索引擎已成为互联网用户群体常用工具之一。搜索引擎服务商多通过用户直接进入与浏览器及门户网站等外部引流两种方式获取用户流量，用户在搜索框输入搜索需求，搜索引擎根据用户搜索需求呈现搜索结果，在搜索结果页面通过竞价排名、附加广告等方式进行流量变现。搜索引擎用户的搜索行为可分为点击、输入与浏览三个过程，且在实际搜索过程中三个过程互相穿插进行。据在行业内Top10企业拥有12年搜索引擎营销经验的专家表示，用户在对搜索结果页面进行浏览时