2022年假发制品行业发展报告.pptx

2022 2022年假发制品行业发展报告 可编辑 目录 假发制品行业概述 假发制品行业环境 假发制品行业现状 假发制品行业发展趋势 假发制品行业企业及格局 CONTENT 01 02 03 04 05 01 行业概述 COMPANY PROFILE 假发制品行业 01 假发制品是以真人发、纺织材料、化纤材料等为原材料，经过浸酸、漂洗、染色、洗发、烘干、定型等工序加工而成的发条、发套、发块等产品，用于发型装饰、弥补毛发缺陷、美发教学、影视演艺等方面。依据功能不同，假发制品可分为发条、发套、发块、教习头等种类（见错误!未找到引用源。）。发条是通过对真人发或化纤发进行加工，依据所需规格均匀排列粘接而成，用于发型装饰的发制品。发套是通过人工或机器，将真人发或化纤发织于网帽上，直接佩戴于头部的发制品。发块是依托于发卡、发圈等工具，小范围装饰在头部的发制品。教习头是将真人发、化纤发等原材料扎入塑胶头皮而成，供美发教学所使用的工具。 假发制品定义 产业链分析 04 上游 假发制品行业上游参与者为原材料供应商，其原材料包括真人发、化纤发及清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等辅料:（1）真人发:根据对中国假发制品行业top3公司7年以上行业经验专家的访谈了解到，是中国假发制品行业需求量最大的原材料，通过多层级收购实现真人发供应，多来源于云南、四川等地。原材料供应商在收购真人发时，对长度、发质具有要求，且必须是未烫染的头发。此外，由于留长发的人逐渐变少，真人发处于稀缺状态，预计十年后将难以满足中国假发制品行业需求。真人发采购按斤计价，长直发采购价每公斤为4,000-5,000元，短直发采购价低，每公斤不超过1,000元；（2）化纤发:因成品存在失真的弊端，市场占有量较低，约占20%；（3）辅料:清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等辅料，是假发制品制造过程中，所需的辅助材料。 产业链分析 04 中游 假发制品行业中游参与者为假发制品制造商，代表企业有瑞贝卡、瑞美真发、海森林等。根据对中国假发制品行业top3公司7年以上行业经验专家的访谈了解到，假发制品销售渠道以线下为主，占比90%，线上销售仅占比10%。其中，线上渠道包括淘宝、京东、天猫等平台、假发品牌官网等，线下渠道包括品牌专卖店、美发店、假发工厂店等。此外，假发制品销售过程中，加盟商发挥重要作用。加盟商通过固定折扣价格，从假发制品制造商取货，赚取中间利润。假发制品的生产成本包括原材料采购、人工成本、设计与研发成本等。其中，原材料采购与人工成本占据比例较高，均处于30%-35%的范围。假发制品在价格上差异大，最高价超10,000元，最低价不足100元，市场均价约3,000元。整体而言，售价为3,000元的假发制品，成本为2,400元，利润为600元，即销售利润率约20%。从产品种类看，假发制品中真人发价格最高，混合发价格居中，化纤发价格最低。从市场占有率看，真人发占比约40%，混合发占比约40%，化纤发占比约20%。 产业链分析 04 下游 假发制品行业下游参与主体包括影视公司、美发教学机构及消费者。（1）影视公司影视公司与美发教学机构对假发制品的需求属于常规需求，消费群体固定，且需求相对稳定。影视公司在拍摄古装类、武侠类、玄幻类的电视剧、电影时，需根据演员角色、服饰、特征，匹配合适的发型。（2）美发教学机构假发制品中的教习头，多用于美发教学。在美发教学机构，学员以教习头为练习美发色彩、精剪、发型设计的工具。（3）消费者消费者对假发的需求更具弹性，可增长空间大，是中国假发制品行业发展潜力所在。根据对中国假发制品行业top3公司7年以上行业经验专家的访谈了解到，假发制品消费群体在需求、性别、年龄、收入等方面存在明显特征:（1）需求:消费者对假发的需求主要来源于弥补脱发、白发等毛发缺陷、病理患者发型装饰、追求时尚三个方面。其中，因脱发、白发等毛发缺陷产生的需求最迫切，消费群体占比约60%，病理患者发型装饰需求次之，占比约20%-30%，追求时尚需求较低，约10%-20%；（2）性别:女性对假发的需求高于男性，假发制品消费者中，女性占比约80%；（3）年龄:因脱发人群在30岁开始脱发，40-50岁开始有白发，二者之间存在重叠，到60岁后脱发、白发问题愈加严重。因此，假发制品消费群体，其年龄多集中于40-60岁；（4）收入:中国假发制品走高端产品路线，以商场专卖店等线下销售为主，销售价格高。与之相对应，假发制品消费者多为高收入人群。 02 行业环境 INDUSTRY BACKGROUND 政治环境1 01 《关于印发许昌市发制品产业调整振兴规划的通知》 要求在假发制品主产区逐步形成从上游到下游产品完整的产业链，同时鼓励企业加大研发、设计力度，努力创新，创立自有品牌，引领国际假发制品的潮流 《关于印发消费