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第九章 网络营销的价格策略
第一节 定价基本知识
一、影响定价的因素
1．定价目标。任何企业都不能孤立地制定价格，而必须按照企业的目标市场战略及市场定
位战略的要求来进行。企业定价目标主要有以下几种：
①维持生存。
②利润最大化。
③市场占有率最大化。
2．产品成本。任何企业都不能随心所欲地制定价格，某种产品的最高价格取决于市场需求，
最低价格取决于这种产品的成本费用。从长远看，任何产品的销售价格都必须高于成本费用，
因此，企业制定价格时必须估算成本。
3．市场需求。产品的最高价格取决于产品的市场
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