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2022-03-21 发布于四川
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目录目录一．前言……………………………………………………………3 一．前言……………………………………………………………3 二．正文……………………………………………………………4 二．正文……………………………………………………………4 第一部分：市场分析…………………………………………4 第一部分：市场分析…………………………………………4 1）宏观环境分析……………………………………………4 1）宏观环境分析……………………………………………4 2）汽车总市场分析…………………………………………4 2）汽车总市场分析…………………………………………4 3）河源汽车市场分析………………………………………5 3）河源汽车市场分析………………………………………5 4）文化氛围…………………………………………………6 4）文化氛围…………………………………………………6 第二部分：消费者分析………………………………………6 第二部分：消费者分析………………………………………6 1）总体消费态度分析………………………………………6 1）总体消费态度分析………………………………………6 2）购车人群的构成…………………………………………6 2）购车人群的构成…………………………………………6 3）购车人群的购车行为……………………………………7 3）购车人群的购车行为……………………………………7 ）购车人群的购车动机……………………………………9 4 ）购车人群的购车动机……………………………………9 4 第三部分：自产品分析……………………………………10 第三部分：自产品分析……………………………………10 1）朗逸………………………………………………………10 1）朗逸………………………………………………………10 2）帕萨特新领驭……………………………………………11 2）帕萨特新领驭……………………………………………11 3）途观………………………………………………………12 3）途观………………………………………………………12 第四部分：广告策略及设计…………………………………14 第四部分：广告策略及设计…………………………………14 1）广告的目标………………………………………………14 1）广告的目标………………………………………………14 2）目标市场策略……………………………………………15 2）目标市场策略……………………………………………15 3）广告诉求策略……………………………………………15 3）广告诉求策略……………………………………………15 4）广告表现策略……………………………………………15 4）广告表现策略……………………………………………15 5）广告媒介……………………………………………………16 5）广告媒介……………………………………………………16 6）广告目标对象………………………………………………17 6）广告目标对象………………………………………………17 7）广告发行方式………………………………………………17 7）广告发行方式………………………………………………17 8）广告发行范围………………………………………………18 8）广告发行范围………………………………………………18 9) 广告设计……………………………………………………18 9) 广告设计……………