国内旅游市场与营销策略.pptVIP

第一节 国内旅游市场概述 一、国内旅游市场发展特点 （一）市场需求呈不断扩大趋势 （二）规范旅游市场秩序的进程加快 （三）市场需求呈现多样化多层次性 （四）旅游市场的东西部差异日益缩小 （五）旅游市场竞争呈现多角化 （六）团体旅游向个体旅游发展 （七）由基本旅游层次向提高旅游层次发展 （八）由高消费旅游向旅游大众化发展 第二节 休闲旅游市场营销策略 一、休闲旅游市场的定义 休闲旅游是以休闲为主要目的，以旅游资源为依托，离开定居地而到异地逗留一定时期的游览观光、度假、文化娱乐、运动等的旅游活动。 二．休闲旅游的分类 （一）观光旅游 1、观光旅游的定义 观光旅游是以参观、欣赏自然景观和人文风情为主要目的和游览内容的旅游消费活动。这种旅游活动，往往是满足旅游者对自然风光、历史古迹、民俗风情或社会风貌的追求,从而扩大阅历、增进知识。观光旅游更侧重于对外在景观的感知，与经济消费的关联性较差，旅游者的绝大部分消费用于交通。 2、观光旅游的特点 （1）目的地不固定，各地停留时间短 观光游客一次旅游会停留多个旅游目的地，每个目的地都是走马观花，停留时间短暂，有时为了“饱眼福”，常常马不停蹄、不辞辛苦，重游率低。他们一般对目的地的了解比较浅显。如欧洲十国十五日游等项目。 （2）旅游者年龄宽泛 只要有动机和