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西双版纳州风景区推广策划书 前言 随着社会的进步人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大对旅游的需求欲望日益渐增旅游热不断升温。伴随着中国经济的发展人们拥有更多可以支配的金钱加上国家实行利民的休假制度使人们有更多休假时间去旅行并为旅游业的发展创造了良好的空间旅游业的经济带动效应日益明显旅游业越来越被各地政府重视纷纷把旅游业作为第三产业的支柱各地旅游开发层出不穷。本文利用市场开发原则对西双版纳州风景区内的资源、优劣势等方面进行详细的解读并提供了一份市场推广方案。 西双版纳傣族自治州，位于中华人民共和国云南省南端，是云南省下辖的一个自治州。西双版纳，古代 傣语为“勐巴拉那西”，意思是“理想而神奇的乐土”，这里以神奇的热带雨林 自然景观和少数民族风情而闻名于世，是 中国的热点旅游城市之一。每年的泼水节于4月中旬举行，吸引了众多国内外的游客参与。 目录 开发背景分析………………………………………… 1 （一）中国旅游业面临的机遇和挑战…………………… 1 1、机遇…………………………………………………………… 1 2、挑战…………………………………………………………… 2 （二）国内旅游业的发展现状…………………………… 2 （三）旅游业带动的经济效益分析…………………… 3 二、西双版纳州风景区环境概况及市场前景分析……………… 4 西双版纳州风景区环境概况………………………………… 市场前景分析…………………………………………………… 西双版纳州风景区介绍……………………………………… 勐泐文化园、野象谷、傣族园、中国科学院西双版纳热带植园、…………………………………………… 西双版纳嘎洒国际机场、望天树风景区……………… 目标客源分析………………………………………………… SWOT分析…………………………………………………… 自身优势分析……………………………………………… 自身劣势分析……………………………………………… 外部机遇分析……………………………………………… 外部劣势分析……………………………………………… 六、市场营销推广定位…………………………………………… （一）营销目标……………………………………………………… （二）营销宗旨…………………………………………………… （三）资源定位…………………………………………………… （四）产品定位……………………………………………………… （五）营销市场定位……………………………………………… 七、市场推广策略………………………………………………… （一）摄影大赛……………………………………………………… （二）普通媒介营销………………………………………………… （三）户外广告宣传………………………………………………… 八、经费预算………………………………………………………… 九、存在的难点问题………………………………………………… 开发背景分析 中国旅游业面临的机遇和挑战 六大机遇 一是旅游业被确定为国民经济新的增长点，各地发展旅游业的积极性空前高涨，加快培育旅游业发展的新措施、新办法不断出台，国家有关部门也加大了对旅游业发展的扶持力度，中国旅游业的总体发展环境和投资环境比以往任何时候都好； 二是中国正在进行产业结构调整，旅游业作为第三产业中的龙头产业，在当前正在进行的产业调整中，大多数地区均把旅游业作为优势产业或支柱产业，采取很多扶持措施促进其发展； 三是西部大开发为西部旅游业的大发展带来了强劲东风，为西部地区把旅游资源转化为旅游产品创造了基础条件，目前，西部各省、自治区、直辖市的旅游业已明显升温； 四是中国即将加入世界贸易组织，中国加入WTO以后，将进一步加快与旅游相关的各个行业的对外开放步伐，进一步优化中国的旅游环境；将有利于建立更加符合国际规则的经济运行机制，吸引更多的外商投资中国旅游业；也将促进中国旅游业的对外开放，吸引更多的客源和管理技术； 五是世界旅游业持续发展，据世界旅游组织预测，到2020年，全球将接待16亿人次的国际旅游者，国际旅游消费将达两万亿美元，国际旅游人数和消费平均增长率将分别达到4．35％和6．7％，远远高于世界经济平均增长3％的幅度。在这个大趋势下，世界旅游组织对中国今后20年旅游业发展的前景更加看好。 六是“奥运效应”将长期存在，并有可能在国际经济形势好转时显现出来。北京奥运的成功举办，给世界展示了一个全新的国家形象，在全球范围内掀起了“中国热”，大家了解中国、领略中国的意愿普遍增强。虽然奥