家居新媒体抖音别那么拼执行方案.pptxVIP

抖 音短 视 频别 那 么 拼D O U Y I ND O U Y I ND O N TS P E L LL I K ET H A TD O U Y I ND O U Y I ND O U Y I ND O U Y I NgI M P L E M E N TThis project will bring you推 广 执 行an unprecedentednew experience of reform建玛特购2019年传播时间轴别那么拼主题抛出概念，引关注（10初-10底）深度介入，促销量12.20——1.20引发关注，促讨论（11.1-11.11）传播 阶段核心 事件建玛特购：Made for Family父母更被需要建玛特购：别那么拼人生在世，别那么拼建玛特购新声：再也不用乞求式消费一个不在剥削你的新声深度解读：省钱及王道通过双十一阐述本次活动力度表达，抓住用户内心，并且在 免费全屋设计的同时，通过网络及平台告知用户，半价购的 核心内容。KOL解读：别那么拼视频通过达人合作，选取包括生活、讲价、金额、家 装太贵等话题进行主题传播话题：别那么拼结合线下事件和活动，解读和生活拼尽全力的你， 在微.信公众号上发布和互动建玛特购延展模式—父母更被需要结合本次双十一活动观察后续，抛出本次话题，呼 吁年轻人“父母更被需要”行业媒体：关注父母结合网络、媒体、自媒体等行业媒体解读建玛特 购发起的主要力度自媒体：建玛特购的关爱模式通过温情、家庭、父母、亲人等市场布局，发起本 次线上营销活动的最大力度。话题传播：别那么拼话题通过生活、工作、家庭、家人，建玛特购将解读每 个人生而不易，处处都在压榨着你，建玛特购将给 予真正的关怀。病毒式传播概念我们通过免费设计，半价购买，在此基础上加上购 买一笔便赠送一笔现金，抓住用户贪便宜的内心。（次现金为建玛特币）线上 传播线上活动：话题抛出留言征集，送建玛特 购礼品线上 活动线上活动：我想要给养育我的人一个更好 的环境，要一起吗？线上活动：话题模仿拍摄以及线上话题征 集。赠送半价购产品并赠送一定建玛特币。重新打造建玛特购形象，通过形象重新树立群众信心微.信专栏：1.别那么拼，家装免费，以通俗易懂的方式介绍建玛特购本次全屋设计和帮你装修是免费等话术2. 别那么拼，我们半价又送钱以图解、动图、漫画的形式讲解活动形式，帮你装修，还是半价，还赠送建玛特币等创意海报：乞求式消费老板您能不能打个折？对于买什么都想要折扣的人， 却不知道建玛特购半价购微.信H5：隐藏式富二代看似每个年轻人都是月光族，却不知道自己可以在 建玛特享受诸多福利。长图文：讲述本次家装设计师省钱王道通过别那么拼形式讲述本次活动期间建玛特购将为 用户免费推荐适合的产品，产品即半价又送钱微.信话题：还在当积极废人？别那么拼阐述本次活动购买一笔送一笔的方式，通 过反差形容其他行业购买只能赠送积分的反差比。父母更被需要热点话题制造结合环境意义、父母的生活，自己的生活方式进行 阐述父母并不该被我们忽略。话题：陪伴你20年的餐桌，需要退休了以创意+温情的形式换起年轻人关爱父母的强烈意 识。Social 传播第一阶段抛出概念 引关注（10月1——10月31）再也不用乞求式消费建玛特购发出别那么拼话题，“即半价又送钱”新声，引发用户关注结合现目前消费者痛点，邀请门店店长发声“我们将免费为所有客户打造属于他们自己想要的家”主要形式：微.信公众号、微.博、今日头条、朋友圈我们将打造“软装设计师”头衔，让每一位用户都能享受到建玛特购的 免费家居打造。标题示例：不必因为装修那么拼 主要内容：建玛特购将根据你的户型，你的需求 通过视频及平台，告诉消费者家装建材我们是专业的我们将根据你的需求给你推荐适合你的产品 为你设计房子的同时，还能给你半价。线 上 活 动 ： 话 题 抛 出 引 发 关 注 ， 赠 送 建 玛 特 币#别那么拼#创意海报及H5制作，你不必为了讲价那么拼。为了讲价自己都拼过那些命？通过H5以及公众号的硬广方式直接传播 告知消费者本次活动直接送钱（建玛特币）半价家居线上直接购买再送钱（建玛特币） 通过这样一种直接的方式阐述本次活动力度建 玛 特 购 病 毒 式 传 播 核 心 ， 送 钱 + 半 价 + 免 费 设 计针对拼多多和礼物说病毒式传播方针，直接送钱（建玛特币），引起用户关注，形成裂变。标题示例：用更少的钱 装更好的房 主要内容：通过视频及网络平台，推动建玛特购APP及小程序建玛特币的赠送功 能，让更多人注册。老用户发动新用户注册将获得建玛特币。 发动的人越多送的越多。新用户注册将获得一定的建玛特币。 实现线下门店人流引爆。建玛特购发出别那么拼话题，“即半价又送钱”新声，引发用户关注针对本次活动主题“#别那么拼#”进行传播线上媒体包括抖音，发