品牌儿童安全座椅社交媒体直播带货品牌全案.pptxVIP

Britax Brand Campaign品牌儿童安全座椅社交媒体直播带货品牌全案Clients Comments Key Brief Recap – 上 轮 提 案 回 顾Clients likes the idea “ Give You The Best ” for 2016 Brand Campaign客 户 喜 欢“给 你 最 好 的”的 概 念 对 于 2016 品 牌 活 动Prefer campaign creative tonality go affordable Luxury创 意 角 度 希 望 走 轻 奢 风 以 体 现 品 牌 的 高 端Safety is the key priority for consumers when make decision for baby safety seats安 全 是 选 购 安 全 座 椅 的 第 一 考 量 因 素Traffic to E-Commerce is required 需 要 将 电 商 引 流 考 虑 在 内 PART TWOPART ONEPART THREEIdea – 创意Insight - 洞察Activation – 活 动 PART ONE – Insight 洞 察我 们 的 洞 察 市场环境Strategy Foundation – 策略基础综合市场环境、品牌需求、消费者需求 定义市场活动沟通方向及活动品 牌消费者 当你呱呱坠地的一刹那 我发誓尽我所能给你最好 美少妇华丽转身抢货高手 帅小哥一秒升格超级奶爸 海淘奶粉、尿片让获得最优食品、尿布 翻遍淘宝每一个角落为你寻找最美的服饰 不断寻找给你更好的可能性 安全用品+婴童出行, 2.0%居家用品, 2.9%我将 98% 的钱都花在给孩子最好的食品、最美的服饰婴童食品, 12.3%婴童食品最新的玩具、最好的用品我想当然以为这就是给予最好婴童服装婴童用品 婴童玩具 居家用品安全用品+婴童出行婴童玩具, 23.7%婴童服装, 41.7%婴童用品, 11.1%婴童出行安全事故 - 意识匮乏竟是主因1%儿童安全座椅上座率300%中国儿童出行受伤率3倍于西方国家无数想当然背后 的 万万没想到 让每一个人惊醒/警觉护你安全 才是最好Britax 给你最好的出行体验, 1. 安全（核心） 2. 时尚（轻奢风） 3. 自在（舒适+方便）PART TWO – IDEA - 创 意我 们 的 想 法 Communication Strategy – 沟通策略品牌活动目的：扩大Britax品牌知名度沟通对象重点：爸爸、妈妈沟通内容重点：以“儿童安全”作为切入点，引出儿童出行安全的意识重要性，带入其他 Britax 品牌信息沟通产品重点：以儿童安全座椅为主，带入推车产品，强调Britax是高端儿童出行安全领导者的概念沟通媒介重点：汽车类网站（针对爸爸，重产后教育）、母婴类网站（针对妈妈，重产前教育）、结合落地 活动 沟通创意Mum is always the best protection for Baby before they comes to the world孩子降生之前，母亲倾尽所有保护自己，让宝宝安全长大Mum is the Best Safety Seat for Baby妈妈 - 宝宝最好的安全座驾 沟通创意When Baby Come to our life, We should continually secure their life当宝宝降生，我们应该做的是持续维系他们的生命安全，给他们最好出行保护 沟通创意随行皇家护卫出 行 途 中 时 刻 保 护 宝 宝 安 全 给 你 无 忧 出 行Your Personal Royal Guardsman, Protect Your Baby Always, Worry Free for Going Out安全出行 - 时尚外观 - 自在旅途 传播主题皇家守护 出行无忧安全出行 皇家享受皇家护卫随行 旅程安全轻松PART THREE – ACTIVATION - 活 动整 合 营 销 方 案 Campaign Flow – 活动阶段流程第一阶段 （Trigger） – 意识教育 5.20~5.25第二阶段 （Engagement）- 互动活动 5.25~6.15第三阶段 （Amplification）- 电商引流 6.15~6.20Know Me了解随行皇家护卫科技解析 唤起意识 病毒视频 + 白皮书Touch Me感受随行皇家护卫儿童安全周 - O2O 家庭健康跑Hire Me拥有随行皇家护卫女王生日 皇家献礼 皇家护卫 护航迪斯尼合作媒体合作媒体合作商家Roadmap – 传播规划随行皇家护卫活动阶段第一阶段：教育（认知）- Kno