某房产项目品牌整合推广策略.pptVIP

品牌传播定位 一、新港湾产品定位 ——产品独特性即强势卖点： 开发商执着经营和谐的居住人文，催生一份高尚洒脱的境界，高品质、中高价位的生态型新园林大型高尚园林社区。 ——产品核心定位： 昆山高尚生态人文社区—— 现代都市家园领秀（袖） 第二十九页，共六十一页。 品牌传播定位 新港湾 昆山市高尚生态型人文社区。 目标消费群核心需求 都市的、悠闲的、高品质的生活。 高品质的都市家园 有品质的都市悠闲生活 第三十页，共六十一页。 品牌传播定位 一、其好处在于 这不是叫卖产品，也并不是空洞的带上一顶某种生活方式的帽 子。而是将目标消费群生活方式与楼盘卖点有机结合，形成消费者 利益点与差异化形象。 时下的房地产广告中，不是在竭尽全力地卖产品，便在卖某某生 活方式，但提出某种生活方式之前，如缺乏对目标消费群认可的生活 方式的认识，就会遭到拒绝，不能形成良好的交流。因而真正成功 的地产项目，应该站位更高，不仅要卖产品，还要卖产品给消费者带 来的生活感受与利益。这是彻底摆脱竞争和超越对方的唯一之路。 第三十一页，共六十一页。 品牌传播定位 二、定位的理由 满足了目标消费群对生活方式的需求 昆山.新港湾正是追求居住与生活的真谛 很好的反映出昆山.新港湾的楼盘特色 形成了鲜明差异化的品牌形象 第三十二页，共六十一页。 品牌传播定位 三、品牌核心策略架构 目标消