第8章 短视频+直播”运营案例解析.pptx

当前短视频和直播涉及的领域非常广泛。在各大短视频和直播平台上，服装类、食品类、美妆类、家居家装类内容层出不穷。在实施短视频和直播运营的过程中，运营者所选的平台和运营领域不同，所采取的运营策略也应该有所不同。 “短视频+直播”运营案例解析 第8章 目录 CONTENTS 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 账号设置策略 抖音账号设置在一定程度上体现了账号的定位，清晰的账号定位能够让用户快速了解账号的运营范围，对账号形成较为清晰的认知。 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 账号设置策略 抖音账号设置在一定程度上体现了账号的定位，清晰的账号定位能够让用户快速了解账号的运营范围，对账号形成较为清晰的认知。 账号头像的设置要遵循两个原则： 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 账号设置策略 抖音账号设置在一定程度上体现了账号的定位，清晰的账号定位能够让用户快速了解账号的运营范围，对账号形成较为清晰的认知。 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 账号设置策略 抖音账号设置在一定程度上体现了账号的定位，清晰的账号定位能够让用户快速了解账号的运营范围，对账号形成较为清晰的认知。 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 短视频内容策划 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 短视频内容策划 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 除了使用模特试穿展示类短视频、直播片段类短视频，在服装类账号运营中，运营者策划短视频的内容还可以采取以下策略。 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 除了使用模特试穿展示类短视频、直播片段类短视频，在服装类账号运营中，运营者策划短视频的内容还可以采取以下策略。 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 运营者在策划展示服装类短视频内容时，为了提高短视频对用户的吸引力，短视频内容最好包括4个要素。 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 短视频内容策划 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 短视频文案策划 短视频文案是指每条短视频下方的一段文字描述。短视频文案的作用主要体现在两个方面。 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 短视频文案策划 “袖恩女装”账号中的短视频文案主要分为两类。 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 短视频文案策划 短视频文案是短视频内容文字化的呈现，服装类账号运营者在撰写短视频文案时可以从3个角度来切入。 8.1.1 抖音短视频的策划与运营 短视频文案策划 在撰写服装类短视频文案时，运营者还可以采取下列句式。 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播引流策略 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播引流策略 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播引流策略 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播引流策略 抖音平台会不定期举办各种活动，对于参加这些活动的运营者，平台通常会给予一定的流量支持。“袖恩女装”经常参加抖音平台的各种活动，如“抖音818新潮好物节”，在活动期间直播间获得了较多展现机会，为直播间赢得了大量粉丝。 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播布景策略 “袖恩女装”直播间以蓝色窗帘和置物架为背景，简洁、大气。悬挂窗帘的墙和放置置物架的墙形成夹角，主播站在夹角处直播，形成了景深效果，有效地增加了直播画面的纵深感和立体感。 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播布景策略 为了让直播间的布景更加美观，服装类账号运营者在进行直播间布景时还可以采取以下策略。 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播商品讲解策略 在直播商品讲解中，“袖恩女装”账号有以下特点。 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播商品讲解策略 在直播商品讲解中，“袖恩女装”账号有以下特点。 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播商品讲解策略 服装类账号直播商品讲解的关键点如下。 8.1.2 抖音直播的策划与运营 直播商品讲解策略 在直播商品讲解中，“袖恩女装”账号有以下特点。 8.1.3 抖音“短视频+直播”的整合运营 在“短视频+直播”整合运营模式的构建中，“袖恩女装”账号采取的运营策略有以下两个。 8.1.3 抖音“短视频+直播”的整合运营 在“短视频+直播”整合运营模式的构建中，“袖恩女装”账号采取的运营策略有以下两个。 8.2.1 淘宝短视频的策划与运营 商品主图短视频 商品主图短视频是在网店主图位置所展示的短视频，以影音动态呈现商品卖点，让用户直观地看到商品的特写及使用效果。 “沃隆旗舰店”账号的商品主图短视频主要有两