第7章 “短视频+直播”整合运营.pptxVIP

“短视频+直播”在近年来备受关注，短视频营销和直播“带货”的结合让很多人看到了其中的商机，尤其是在线下商业活动难以开展的当下，很多商家和个人开始转战线上，这让“短视频+直播”发展得更加迅猛。要想抓住这一趋势，挖掘更多的流量红利，就要掌握“短视频+直播”整合运营的策略，构建营销闭环。 “短视频+直播”整合运营 第7章 目录 CONTENTS 7.1.1 短视频与直播的优势互补 短视频和直播的融合有两种模式，即“直播+短视频”和“短视频+直播”，其区别体现在以下几个方面。 7.1.1 短视频与直播的优势互补 不管是直播行业还是短视频行业，要想获得更长远的发展，更充分地发挥出商业价值，两者就要结合起来，互相助力，发挥长处，补足短板。 直播与短视频的优势互补主要体现在以下几个方面。 7.1.2　各大平台搭建闭环式内容生态系统 随着“短视频+直播”的发展，该模式逐渐获得了各大平台的青睐，各大平台致力于打通内容创作、传播、引流、变现之间的通道，搭建闭环式内容生态系统。 7.1.3 “短视频+直播”营销闭环的构建 要想顺利地完成“短视频种草+直播拔草”的流程，运营者在“种草”与“拔草”的 不同阶段要做的工作也不同。 在短视频“种草”阶段，运营者要思考以下几个方面。 7.1.3 “短视频+直播”营销闭环的构建 在直播“拔草”阶段，运营者要思考如何提高直播转化率，为此运营者要做好以下两个方面的工作。 7.1.3 “短视频+直播”营销闭环的构建 短视频“种草”与直播“拔草”的结合能够构建“引流+带货”的营销闭环，短视频的精准引流能够提高直播的转化率。运营者要想挖掘短视频领域的流量红利，就要做好引流和流量变现两方面的工作。 构建“短视频+直播”营销闭环的具体做法如下。 7.1.3 “短视频+直播”营销闭环的构建 短视频“种草”与直播“拔草”的结合能够构建“引流+带货”的营销闭环，短视频的精准引流能够提高直播的转化率。运营者要想挖掘短视频领域的流量红利，就要做好引流和流量变现两方面的工作。 构建“短视频+直播”营销闭环的具体做法如下。 7.1.3 “短视频+直播”营销闭环的构建 短视频“种草”与直播“拔草”的结合能够构建“引流+带货”的营销闭环，短视频的精准引流能够提高直播的转化率。运营者要想挖掘短视频领域的流量红利，就要做好引流和流量变现两方面的工作。 构建“短视频+直播”营销闭环的具体做法如下。 7.1.4 中小企业的“短视频+直播”运营方法论 7.1.4 中小企业的“短视频+直播”运营方法论 7.1.4 中小企业的“短视频+直播”运营方法论 7.2.1 社交平台的引流推广 QQ、微信、微博、百度贴吧等社交平台拥有巨大的流量，因此社交平台引流推广是运营者为“短视频+直播”进行引流推广的重要方向。针对不同的社交平台，运营者要掌握不同的引流推广方法。 7.2.2 SEM推广 SEM推广的优势如下。 搜索引擎营销（SEM）是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。 7.2.2 SEM推广 7.3.1 社群的含义和类型 7.3.1 社群的含义和类型 7.3.2 社群的定位 在对社群进行定位时，运营者可以使用以下方法。 7.3.2 社群的定位 在对社群进行定位时，运营者可以使用以下方法。 7.3.3 社群制度的完善 一个完善的社群制度是保证社群活跃的关键。一般来说，社群制度包括以下3个方面。 7.3.3 社群制度的完善 一个完善的社群制度是保证社群活跃的关键。一般来说，社群制度包括以下3个方面。 7.3.3 社群制度的完善 一个完善的社群制度是保证社群活跃的关键。一般来说，社群制度包括以下3个方面。 7.3.4 社群内容的输出 社群的内容是社群的价值所在，要想经营好社群，运营者就要规划好社群的内容输出。社群的内容要有价值，让粉丝感受到社群的价值，这样才能提高社群的粉丝黏性。 在做社群内容输出时，运营者要做好以下几点。 7.3.4 社群内容的输出 社群的内容是社群的价值所在，要想经营好社群，运营者就要规划好社群的内容输出。社群的内容要有价值，让粉丝感受到社群的价值，这样才能提高社群的粉丝黏性。 在做社群内容输出时，运营者要做好以下几点。 7.3.4 社群内容的输出 社群的内容是社群的价值所在，要想经营好社群，运营者就要