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品牌延伸破坏王老吉品牌价值 2021年，经第三方评估，“王老吉”商标的品牌价值为1080.15亿元，超越海尔成为中国目前第一品牌。与此同时，广药集团宣布将充分利用“王老吉”强大的品牌资产，向“大健康产业”进军。接着，获得广药集团“王老吉”商标授权的广粮实业，于2021年3月，高调推出了两款冠以“王老吉”品牌名的新产品“固元粥”和“莲子绿豆爽”养生粥，迈出了广药集团“大健康产业战略”的第一步。然而，笔者认为，王老吉商标授权虽然在专业上构成了品牌延伸，但是这将对其品牌造成极大的破坏。 近年来，王老吉实现了快速增长，主要得益于凉茶作为“饮品防火”的成功重新定位，以及围绕新定位整合企业运营的各个方面，特别是战略节奏的提升，这使得品牌在成长阶段经历了成长危机。在过去的十年里，王老吉在顾客心中形成了清晰的认识，并成为凉茶的代名词。此外，他还通过服用草药茶创建了一个代表高端和时尚的全国主流饮料类别，这是一个边缘类别，具有强烈的区域特征和当地饮用习惯。 成为品类的代名词是品牌价值的根源。这样的品牌，因为拥有了顾客的心智资源，就像拥有一口永不枯竭的油井，能源源不断地创造财富。为什么可口可乐一直被评为世界第一品牌主要就是因为可口可乐主导了可乐品类，成为可乐品类的代名词。只要人类对可乐这个品类的兴趣不灭，可口可乐品牌就可以生生不息。可口可乐品牌的价值，正是源于可乐这一品类目前仍是