影视广告制作基础-课件-影视广告制作基础-第七章（ok）-中国传媒大学.pptxVIP

影视广告制作基础 著作人：金水 / 于术 第七章 影视广告拍摄制作团队 各部门的职能及运作方式 本章学习目标 学习目标 第一节 前期拍摄 （1）导演的职能 导演相当于一个交响乐团的指挥、一支部队的统帅。目前，国内导演的工作职能要求他既要参与制订广告创意方案，又要将自己的想法通过二次创作把文字语言转换成影像语言，还要考虑如何将广告制作成本控制在合理的预算范围内。导演的一切艺术创作都得围绕着如何打造产品品牌和达到营销目的来展开，确保广告片能给观众留下深刻的记忆。此外，导演还要对广告片所投放的媒体属性有深刻的了解和认知，因为不同的媒体投放平台，观众的观看习惯不同，自然会产生不同的广告效果。因此，拍摄前期导演应对以上因素做到了如指掌。 一、导演组 导演 第一节 前期拍摄 拍摄过程中，各个部门必须服从导演的指挥和调度，导演必须能清晰地表达自己的意图和想法，以便剧组的每位成员都能明确自己的职责所在。演员的表演方式、走位、服装、化妆风格、摄影角度、节奏、每个镜头之间的关系、灯光布置、场景、道具、录音效果等，都由导演来决定。包括后期制作、指导剪辑、合成、调色、特效、音乐、配音等综合艺术效果的把控，目前在国际上都采用导演负责制。总之，一条广告片的最终成败，导演负有不可推卸的责任。 一、导演组 导演 第一节 前期拍摄 （2）如何成为一名合格的导演 广告学知识必不可少 一