试论医药企业营销伦理的失范问题及其对策.docVIP

试论医药企业营销伦理的失范问题及其对策 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文。 属性： Doc-02H8W0，doc格式，正文6804字。质优实惠，欢迎下载！ 说明： 作为管理资料、市场营销资料的写作参考资料，提供解决怎么写及格式等相关问题。 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：试论医药企业营销伦理的失范问题及其对策 2 1 加强医药企业营销伦理建设的必要性 2 2 医药企业营销伦理中存在的问题 3 3 加强医药企业营销伦理道德建设的对策与措施 4 文2：网络新闻传播的失范问题及其对策分析 6 一、网络时代新闻传播的特征 6 （一）新闻传播速度快 6 （二）新闻消息来源多元 7 （三）新闻传播自由度高 7 二、我国网络新闻传播的失范现象 7 （一）网络新闻内容虚假问题 7 （二）法律规范跟不上日新月异的网络变化 8 （三）低俗新闻使得网络媒体形象受损 8 三、网络新闻道德失范现象对策分析 9 （一）强化相关部门的主导作用 9 （二）健全责任负责制度，实现网络实名机制 9 （三）创建文明有序的网络新闻舆论空间 10 （四）提升新闻人员职业素养，加强行业自律 10 三、结论 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 12 正文 试论医药企业营销伦理的失范问题及其对策 文1：试论医药企业营销伦理的失范问题及其对策 1 加强医药企业营销伦理建设的必要性 随着全球化及社会主义市场经济的迅速发展,以及医药行业的快速成长,医药企业所暴露的营销伦理失范问题已引起学术界与企业界的广泛关注。近几年来,我国各地频繁发生了各类医疗商业贿赂案件。据国家审计署的调查,2001年以来北京市所属10家医院收取药品和医疗器械厂商等支付的各种折扣、回扣、赞助等约3亿元,这最终增加了医疗患者的经济负担。除医院外,有关医生、药品管理人员索取和收受回扣的现象也屡见不鲜,据中央电视台报道,2006年4月,因“开颅戒毒手术”而名噪一时的广东某医院原院长涉嫌贪污50万美元；2006年12月,已经卸任一年零六个月的国家食品药品监督管理局原局长郑筱萸,因涉嫌收受贿赂,被中纪委“双规”,医疗监管过程中的贪污腐败问题成为众矢之的。2007年8月,福建省南平市延平区的一个有180多个处方医生的医院,竟然有120个医生在一年多时间里收受了103万元药品回扣。事实上,这些巨额回扣及受贿金额等最终都是由患者“负担”,他们成了药品流通链条终端的“冤大头”。,都会引起人们对医疗商业贿赂的新一轮议论与关注。无论是药品和医疗器械注册审批,还是药品和医疗器械采购,以及药品和医疗器械的采购与销售中都存在了诸多商业回扣与贿赂问题,这导致了药品和医疗器械的价格不实。随着我国市场经济的发展及医药行业竞争加剧,部分医药企业急功近利,漠视企业社会责任,严重背离了市场伦理道德与法律法规。因此,重视并加强医药企业营销伦理建设,不仅已成为医药企业可持续发展的必然要求,也成为构建和谐社会的重要内容。 2 医药企业营销伦理中存在的问题 近几年来,我国大部分医药企业开始重视伦理与文化建设,但仍有不少医药企业忽视营销伦理建设,甚至有些医药企业的行为严重违背了企业伦理与国家法律,导致了营销伦理的失范,主要表现在以下几个方面： （1）药品质量问题。药品质量方面主要存在以下问题：①部分医药从业人员素质不高,药品质量监督与管理落后,药品的安全性难以保证；②个别医药企业生产或经销假冒伪劣药品,坑害消费者,对消费者产生了很大危害；③药品包装的信息失真或夸大,如药品成分、功能、生产日期或有效期有虚假现象；④包装设计精巧、而药品分量不足,药品说明夸张、而药品疗效失真；⑤个别企业或销售点缺乏良好的售后服务,也有一些企业有承诺而不兑现。 （2）药品价格问题。目前我国医药市场上较为突出的违背道德与法律的价格主要包括：部分药品厂商运用掠夺性价格、欺骗性价格、垄断性价格等形式进行销售。其中,掠夺性价格表现为低成本高售价,如十几元或几十元成本的药品却以上百元或数百元的价格销售；欺骗性价格主要是以虚假广告的方式宣传药品效用与成本,并采用虚假折扣手段诱导顾客购买；垄断性价格主要表现为一部分生产同类药品的厂商为实行价格联盟,以同类药品的协议价进行销售，从而避免药品市场价格的总体下降。 （3）药品促销问题。在药品促销方面,营销伦理失范的表现为：①一些医药厂商设计与播放虚假或失真广告,诱导消费者等；②个别企业采取弄虚作假等方式,如夸大药