《市场营销学》教学大纲.docVIP

市场营销教学大纲 本课程共分十六章，根据其内容相关性以及市场营销学的理论体系将这十六章划分为六个大的单元：市场营销总论，市场机会分析，市场营销战略的分析，设计市场营销策略，市场营销管理以及市场营销知识拓展。 第一单元　市场营销总论 本单元内容由前三章组成：学习市场营销的意义与方法、市场营销的本质与营销组合理论、市场营销管理哲学。 （一）教学目的和要求 本单元主要介绍市场营销学的产生和发展，市场营销及相关概念的含义，市场营销组合理论和市场营销观念的演变过程，企业营销管理任务与过程，是以后各单元学习的基础。 通过本单元的学习，学生能够了解市场营销的学科体系、特点、学习方法和意义，理解市场营销对个人的重要作用，掌握市场营销的基本概念、主要观念和4P营销组合理论的基本内容，能够运用先进的营销理念指导今后的工作实践。 （二）教学内容 1、市场营销的学科体系与特点 2、市场营销的核心概念 3、市场营销组合理论及其演变 4、市场营销六种观念及营销管理哲学的新进展 5、企业营销管理任务与过程 （三）教学重点与难点 重点：市场营销的含义及相关核心概念。　　　　　难点：五种市场营销观念的含义及其相互间的区别。 （四）计划学时 8学时 第二单元　市场机会分析 本单元内容由以下四章组成：整体市场及其要素分析、消费者市场购买行为、组织市场的购买行为、市场调查与预测。 （一）教学目的和要求