《网络营销》教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 1 《网络营销》教学大纲 一、课程简介 课程名称：网络营销 课程学时数：32学时 开课专业：电子商务、市场营销专业 修课性质：专业必修课。 二、学习目标 学习者通过学习，能够了解和掌握网络营销基本理论和技能，具有应用网络营销的初步能力, 熟练掌握网络营销的工作流程，学会跟踪和分析网络营销发展的现状和趋势，提高网络经济意识和基于网络环境的商务能力，为高素质技能型电子商务人才的培养奠定基础，同时对后续《网络支付与结算》等专业核心课程的学习起支撑和奠基作用。 三、教学内容与教学要求 章节 教学内容 学时/h 教学基本要求 1 网络营销概论 2 熟悉网络营销给经济活动带来的变革 掌握网络营销的基本概念、特点、功能 了解网络营销的起源和发展 掌握网络营销与传统营销的区别与联系 熟悉网络营销与电子商务的关系 2 网络顾客价值分析 2 熟悉价值术语的基本解释 掌握顾客让渡价值理论 了解信息价值链理论及其分析方法 掌握整体产品理论 3 网络营销环境分析 4 熟悉网络营销中面临各种内外部影响因素 认识营销环境分析对于识别机会与威胁的重要性 掌握网络营销环境分析方法 4 网络购买行为分析 4 掌握网络购买者市场的特点、购买行为模式以及影响购买行为的因素 掌握网络购买者的购买决策过程 熟悉网络时代消费者的需求特点 熟悉各种网络购买者的行为特征 熟悉对