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广告文案写作述要 市场调查报告 在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。 市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。 阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人， 因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、 附件等几部分组成。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标