张裕解百纳品牌分析.pdfVIP

张裕解百纳品牌分析 前 言 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争 者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消 费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要 使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消 费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围 绕品牌形成消费经验，