服装行业品牌策划.pdfVIP

中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对 各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济，企 业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。 中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件 价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌 几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形 象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。 当今 是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争， 还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在 中国城市儿童消费