碧生源校园推广的的策划.pptVIP

碧生源校园推广 小组成员：李小玉 曹丽 杨娟 曹连兰 张正万 陈小龙 目录 一.受众分析 二.调查分析 三.策划项目具体细则 1.“碧生源”魔盒。 2.食物大作战。 3.愤怒的“碧生源” 4.宣传册策划 四.SWOT分析 五.宣传推广策划 1.网络宣传策划 2.校园宣传策划 六.预算 七.附卷 碧生源校园推广活动受众分析 1.年龄特征：集中为18—23岁的大学生，容易接受新鲜事物，有利于活动的开展。 2.受众集中：全国大学生大学生大多集中在大中城市，而这些城市中的高校也大多集中于某一区域，是人群密集区域，学生消费的“羊群效应”体现得也比较明显，有利于推广。 受众心理：好奇心强，喜欢新鲜事物。 受众需求：看调查。 我们的目的是什么 1.引导学生采用健康、绿色、环保、节能的生活方式。倡导学生合理“减肥、减压”。 2.建立品牌，在校园中营造碧生源良好的形象，培养校园潜在群体，进而发展忠实客户。 我们需要了解什么？ 当代大学生的压力现状如何？ 主要压力来源是什么？ 多数学生都会选择的减压方式是什么？ 那么，来看我们的调查———— 那么 调查结果 对于当代大学生对压力的感受，我们的调查发现： 而就目前的身材，相貌是否希望改变的调查发现： 对当代大学生如何释放自己的压力的调查发现： 调查分析 压力大，几乎是所有大学生的共识。调查发现，对自身身材、相貌的不满意是一部分压力的来源，并且大部分学生希望立即改变现状。何种方式排解压力：转移法（即通过娱乐等方法）是普遍接受的。于是，我们发现：我们可以通过娱乐的方式来减轻大部分学生的压力。 得出结论：用寓教于乐的轻松方式开展校园推广活动是学生们易于接受的。 我们的策划 2019碧生源全国高校欢乐行。 主要内容：现场宣传小册的发放。凭小册子后面的参与卷参与现场的三个互动游戏（碧生源“魔盒”、食物大作战、愤怒的“碧生源”），给予过关者奖励。 口号：健康生活，“碧”有“生源”。 “碧生源” 校园推广活动策划 活动时间：2019年9月开始。 活动地点：全国大中城市高校巡回。 活动方式：户外体验互动式活动为主，宣传墙、宣传手册为辅。 活动目标：1.引导学生采用健康、绿色、环保、节能的生活方式。倡导学生合理“减肥、减压”。 2.建立品牌，在校园中营造碧生源良好的形象，培养校园潜在群体，进而发展忠实客户。 户外互动项目策划 一：“碧生源”魔盒 二：食物大作战 三：愤怒的“碧生源” 活动具体方案一 一：“碧生源”魔盒 1.活动装置：一个类似于碧生源包装盒的内部空间大约10平方米的长方体建筑；A、B、C、D、E、F、G共7块哈哈镜（哈哈镜效果：从A---G观察者的成像由胖到瘦）；两台照相机；一台快速冲印机。 2.活动创意：让参与者通过 “碧生源”魔盒 体验由胖变瘦的神奇过程。 3.活动玩法：参与者在②处检票登记由入口进入，在A处观察哈哈镜中最胖的自己，此时工作人员及时照相。参与者由箭头方向（A-B-C…-G）依次观察哈哈镜中由胖变瘦的过程，到G处为最瘦最自然的自己，此时工作人员及时照相。参与者由出口出。到达①处快速冲印机冲出参与者在A、G处两次的对比照（印在同一张照片上），并送予参与者留念。 活动具体方案二 二：食物大作战： 1.活动装置：一个宣传板（介绍生活中容易使人发胖的或不健康的食物）；一个游戏软件（类似于时下流行的“切水果”的游戏，把“水果”全部换成宣传板中容易使人发胖或不健康的食物、“炸弹”则换成水果、蔬菜）；一台大型显示屏；一套动作感应器。 2.活动创意：让参与者在游戏中了解生活中的许多能使人发胖的或者不健康的食物，增强健康意识，同时玩游戏时合理减压。 游戏软件设计：类似于时下流行的“切水果”的游戏，把“水果”全部换成宣传板中容易使人发胖或不健康的食物、“炸弹”则换成水果、蔬菜。游戏时间30秒，屏幕中会不断弹出不健康食物，参与者必须把它们“划掉”，漏掉一个游戏结束；过程中会不时弹出类似水果、蔬菜的健康食物，如参与者误“划掉”，游戏结束。 3.活动玩法：①处为宣传板。参与者由入口进入，在B处站立后，工作人员开始游戏。A处为显示屏，此时B处参与者必须用手比划切掉A处显示的会使人发胖或不健康的食物，由动作感应器传感。30秒游戏结束。参与者由出口出。在②处领取奖品（过关奖励碧生源减肥茶，未过关奖励其他纪念品）。 活动具体方案三 愤怒的“碧生源” 1.活动装置：一个大型弹弓装置；几个直径为10厘米的球体（球体表面为碧生源包装及LOGO）；一个胖得夸张的小鸟玩偶。桌子若干。 2.活动