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微信4.2/4.3新功能 ——新功能的不断补充，提供更多用户体验 第二十页，共三十八页。 精美 相册 第二十一页，共三十八页。 摇一摇传图 微信4.3for iphone 第二十二页，共三十八页。 FUTURE 一个比较新的传播平台开始商业化运营了，同时，它的未来也开始接受各种预言 第二十三页，共三十八页。 微信的通讯工具属性更容易实现精准营销，可以提高广告或者商家的信息到达率。 实现精准营销的优质平台 a 和QQ相比，微信走的是成熟用户包围不成熟用户的路线，微信首批用户是之前QQ不一定覆盖的相对高端用户，这批用户对于商家的价值不言而喻； b 随着低价智能手机的普及，微信用户都在广泛化，从高端往大众走，基本上有可能形成类似于QQ在PC端的垄断优势，这其中的商业空间难以想象； 第二十四页，共三十八页。 a 上线433天后注册用户数破亿的微信毫无疑问是当前最普及的移动互联网产品，坐拥数亿用户而且背靠腾讯无商业的压力，微信仍然有可能上演用户爆发。 b 借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。 c 明星微信已经有点儿微博走名人路线的意思，很多明星已经开通了“官方微信”，这个微信不是之前个人玩玩，而是类似于公众账号，可以管理微信粉丝以及群发微信等，通过明星微信，粉丝们可以很好的收到明星的消息。 用户推崇的平台 王力宏微信 第二十五页，共三十八页。 信息干扰平台 被滥用的推送 推送?信息过载？ 微信的信息传达方式通过实时推送来完成，推送不会让用户遗漏任何信息。然而，所有事情都有一个度，一旦推送被滥用，相对传统互联网环境下的推送或软件弹窗对用户的影响来说，会更为严重： a 无法逃避的困扰 在移动互联网时代，人们对手机的依赖远远大于电脑，手机成为用户联络外界的主要通道，所以，当所有的推送都集中在手机展现的时候，带来的干扰多余信息的传递，并且无法避免。 b 额外流量费用 对于传统互联网用户来说，无须为流量多花钱，而对于多以流量计费的移动互联网用户来说，推送要耗费大量的流量，并且多数情况是在用户不知情的情况下，所以，对用户的影响不只是心情上，还会带来额外的费用。 第二十六页，共三十八页。 微信公共平台消息与普通用户消息推送无差别 回到微信的推送机制，由于微信的推送是实时的，并且以点对点的传播方式进行推送，所以在微信官方无法管控公共平台信息的推送时间的情况下，微信公共平台的消息跟普通的用户之间的消息推送呈现方式并无差别。当推送提示响起时，用户无法判断是来源于好友的信息还是来源于公共账号所推送的内容，这很容易对用户造成信息过载，微信原本承担的只是社交属性里的沟通工具，现在却变成一个不需要的通知中心，这对用户来说的极其不好的体验。 垃圾短信的阴影 第二十七页，共三十八页。 微信传播平台的过去·现在·未来 第一页，共三十八页。 2011.1.21 2012.3.29 2012.9.17 PAST 第二页，共三十八页。 微信推出时，以“语音短信”这一独有功能点，使微信得以在众多移动社交应用中，占有一席之地 第三页，共三十八页。 微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。 　　微信支持智能手机中iOS、Android、Windows phone和塞班平台。 　　具体特点如下： 　　①支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 　　②支持多人群聊（最高20人） ③支持手机通讯录、QQ好友列表、二维码扫描等方式添加好友 　　④支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 　　⑤支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能 依托腾讯QQ软件用户占有率第一的影响力，微信用户数量快速递增，微信的功能逐渐被开发运用到品牌营销中。 第四页，共三十八页。 NOW 随着微信产品本身的不断演进，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通过手机这一物质载体，让品牌“随时”、“精确性”传递微信的信息成为了可能。 看看现在，哪些品牌在已经在微信上试水 …… 第五页，共三十八页。 腾讯QQ移植过来的功能 ——营销案例 第六页，共三十八页。 营销工具——漂流瓶?漂流瓶的主要功能和玩法：?A、“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；?B、“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。?营销案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例 Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就