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市场营销案例：馅饼战 在1984年，仅麦当劳一家在广告方面的开支就达2.5亿美元以 上，几乎相当于一天花68.5万美元，一小时花2.9万美元。要收回 这笔钱，他必须售出大量的汉堡包。这样的巨型企业是如何起步的 呢？故事还得从咖啡店说起，这种咖啡店在美国每一个村庄和城镇都 很受欢迎。 一般而言，家庭经营的小店仅有一张柜台，六七只凳子，咖啡店 只是一个名称而已，它不仅仅局限于提供食物和饮料，你也可以吃到 火腿和鸡蛋、烟熏猪肉和莴苣三明治，冰淇淋等。自然也少不了汉堡 包或乳酪面包和法式炸鸡。且每一个城市、地区都