王老吉春节项目结案报告飞拓.pptVIP

各渠道访问数据分析——移动梦网创造最佳成绩 本次投放期间，共有116万多人访问网站137万多次，人均点击1.2次； 移动梦网平均CPC仅为0.29元，其点击量占据广告总点击量87%，对提升本次推广的投入产出比起了关键作用 　媒体渠道 平均CPC（元） 移动梦网 0.29 联通沃 0.51 苹果3Gbox 0.66 无线体育俱乐部彩信 14.87 CPC总体平均值 0.33 第十九页，共三十二页。 广东、四川、江苏、浙江、山东5省王老吉春节活动广告的访问用户总量占据全部访问量的39%， 访问用户地域分析 – 四成用户来自沿海发达地区 第二十页，共三十二页。 互动数据分析-移动梦网互动效果最优 从各个媒体各类数据与投入成本的比重比较来看，移动梦网成本为38%，但是点击比重达到87%，各类互动比重都超过90%，说明移动梦网不仅流量大、有很好的性价比，而且用户活跃度高，对互动活动的参与热情也更高 　 成本 点击次数 上传次数 下载次数 转发次数 投票次数 移动梦网 38% 87% 92% 90% 94% 89% 联通沃 2% 3% 3% 4% 3% 4% 苹果3Gbox 8% 8% 3% 5% 3% 6% 无线体育俱乐部彩信 46% 2% 2% 1% 1% 1% 第二十一页，共三十二页。 我有十吉：祖国吉，家庭吉，朋友吉，财运吉，爱情吉，出门吉、工作吉，事业吉。出入吉。还加一个王老吉。 上联：加福添寿多重功效宝气尽显，岁岁全赖加多宝；下联：王者风范老少皆宜吉祥如意，年年畅饮王老吉。 春节“五宗最”：最想-回家的路，最挤-火车的站，最长-买票的队，最好-有的祝福，最甜-美味王老吉！ 新年好运到,好事来得早,朋友微微笑,喜庆围你绕,花儿对你开,鸟儿对你叫.来瓶王老吉,生活美满又如意! 兔进万家报新春，开怀畅饮王老吉，大红灯笼高高照，大家都把财神抱，欢欢喜喜过新年，快快乐乐每一天。 用户精彩吉段子展示 通过“过吉祥年，吉段子有奖征集”活动，发掘广大群众的智慧和创意，集结优秀民间高手，撰写出许多深受大众喜爱且被广为传播流传的吉段子。 上联：加福添寿多重功效宝气尽显，岁岁全赖加多宝；下联：王者风范老少皆宜吉祥如意，年年畅饮王老吉。 第二十二页，共三十二页。 媒体效果分类概述-1.移动梦网 根据目标用户的阅读及访问习惯，以banner和文字链不同展现形式集中在梦网黄金广告资源：首页及汽车、娱乐、体育、直播频道投放； 梦网首页banner 以上为部分广告位截图展示 平均CPC仅0.29元，在各类媒体中最低 广告点击量占87%，平均互动参与次数所占整体比重为91%，整体上说明用户活跃度最高 娱乐频道文字链1 第二十三页，共三十二页。 2011年春节项目网络结案报告 飞拓无限信息技术（北京）有限公司 2011年3月 第一页，共三十二页。 王老吉一直延续的节庆主题，在2011年春节体现为“过吉祥年 喝王老吉” 通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终 传统媒体推广与应用，较难开辟新鲜用户市场 手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广 推广背景及目标 推广背景 提升品牌美誉度 新的营销平台 开拓新用户市场 拉动王老吉春节销售 推广目标 第二页，共三十二页。 无线营销亮点 无线执行策略 项目执行效果 投放总结与建议 目 录 第三页，共三十二页。 无线营销亮点 第四页，共三十二页。 无线推广亮点1首创无线营销新模式 全面覆盖、多元化投放实现“三大”跨越 本次合作，运用全面覆盖、多元化投放策略，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度； 跨媒体 跨运营商 跨平台 跨越中国移动与中国联通、中国电信3大运营商，协力向手机用户推广 首度实现手、网合一 打通web与手机媒体 数据共享，同步对接 手机网站与短信、彩信 报刊相结合； 提升互动空间，实现更方位的推广 第五页，共三十二页。 手 机 互联网 通过API接口，实现吉段子自动交互传输和展示 跨媒体实现吉段子同步 用户注册验证码下发 吉段子转发 通过API技术接口，实现跨平台数据传输，让吉段子同步展示在两个平台上 通过手机短信平台应用，为WEB平台注册下发验证码 通过短信平台实现吉段子转发 手机官网与互联网跨网协作 活动亮点2、手网合一 手机短信实时发送到移动、联通、电信用户手机 第六页，共三十二页。 99万人次参与各项互动，人均参与20次，效果极佳 2.5万次用户主动的病毒传播 多渠道结合，7亿的广告曝光 创单个项目无线曝光之最 高互动 高传播 高曝光 活动亮点3、最佳的投入产出比 CPC=0.33元 远低于无线推广平均CPC 0.68元的投入成本 彩信推广成本仅为 0.07元/条 第七页，共三十二页。