的的策划加油站媒体的的方案.pptVIP

　加油站媒体介绍 加油站整体——实景 媒体价值 客户上刊实景展示 立地灯箱——正上刊效果展示 立地灯箱——远景近景 墙体看板——远景近景 媒体价值 媒体价值 媒体优势价值 保证了广告传播不受周围不可控的环境和其他媒体的影响。 车主加油平均需要3—5分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力。 可以迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合传播。 无干扰 亲和力 网络化 可选择单一的媒体，也可选择多媒体组合，以达到全面的覆盖 灵活性 庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础； 每台车在加油站的停留时间约为5-10分钟，有充分的媒体接触时间； 全年进入中石化加油站的车辆约为33.9亿辆，按每辆车平均2人计算，加油 站全年的受众群体达67.8亿，即928.7万辆 /天，1857.5万人/天。 汽车每年的新增以15%的速度在不断扩大规模，加油站广告媒体的受众人数 成稳定增长的态势。 媒体受众优势 受众价值性别分析 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费已不再是男性为主。因此，加油站媒体所承载内容范围将更加广泛、多元。 数据来源：H3(2019)-中国新富市场与媒体研究 目标受众性别结构 单位：% 受众价值年龄分析 目前社会中有车族的平均年龄33.8岁，是社会的初有小成的中坚力量，消费的主力人群正是广告主竞相争夺的目标人群。加油站正是这部分人群最常光顾的场所，这也体现了媒体价值所在。 目标受众年龄结构 单位：% 数据来源：H3(2019)-中国新富市场与媒体研究 受众价值收入分析 目标受众年收入4-10万的比例为46.3%，此类人群基本为年轻白领阶层，具有较超前的消费价值与消费能力，个人年收入在10万元以上的比例达到44.1%，较高的收入使这部分人群更是社会消费主力人群。 这均表明该媒体受众具有很强的消费能力。广告主的投入可以得到很好的价值回馈。 目标受众收入 单位：% 数据来源：H3(2019)-中国新富市场与媒体研究 Base：驾驶者 37.6%的驾驶者每周需要到加油站加油2-3次，93.1%每周至少加油一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。 通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油站的受众，加油频率略高。 加油频次 Base：驾驶者 驾驶者在加油站停留的总时长主要集中在3-8分钟，空闲时长为1-5分钟。 由此可见，驾驶者在加油站存在一定的空闲时间，可以用来浏览视线范围内的各种广告。 平均停留时长 5.6分钟 平均空闲时长 3.8分钟 停留时间