横向并购分析和总结.pdf

横向并购、纵向并购和混合并购 横向并购 由于横向并购是并购那些具有竞争关系的、经营领域相同、生产产品相同的 连锁企业同行业之间的并购，那么，这种并购的目的在于扩大经营规模，实现规 模经济；减少竞争对手，提高行业的集中程度，增强产品在同行业中的竞争能力， 控制或影响同类产品市场；消除重复设施，提供系列产品，有效的实现节约。 横向并购的缺点是，易于出现行业垄断，限制市场竞争。在一定的技术条件 下，根据利润最大化的原则，各产业部门都存在最优的生产规模，企业只有达到 或接近这个最优生产规模才能实现利润最大化。 在国内，横向并购是连锁企业之间并购的主要形态。国美、物美等连锁企业 都经常使用横向并购，其中以国美的横向并购最具代表性。 案例 横向并购成就今日国美连锁帝国 今天的国美，已经成为一个超级连锁品牌和庞大的商业帝国：销售规模超越 1000亿，在全国数百个城市中拥有了1200多个店面，几乎是除少数偏远省份外 都有国美店的存在。在并购永乐、大中之后，国美拥有无限广阔的企业疆域。 目前，国美电器已成为具有国际竞争力的中国最优秀连锁零售品牌，但这并 不是它的终极目标。国美电器的愿景是在2015年成为备受尊敬的世界家电零售 企业第一的公司。 在国内家电零售市场上，“美”