项目十 组合企业市场营销策略.pptxVIP

项目十组合企业市场营销策略;【知识目标】;【技能目标】;任务一选择目标市场;【引导案例】;一、市场调查;1．市场调查的概念;2．市场调查的内容;3．市场调查的方法;二、市场细分;1．市场细分的依据;（1）消费者市场细分依据;（2）生产者市场细分的依据;2．市场细分的原则;三、目标市场选择;1．选择目标市场的依据;2．目标市场营销策略;3．选择目标市场营销策略的影响因素;四、市场定位;1．市场定位的依据;2．市场定位的策略;3．市场定位的形式;【实训】;任务二 市场营销组合策略选择;【引导案例】;一、产品策略;1．产品和整体产品;2．产品组合策略;3．产品生命周期策略;4．品牌及商标策略;5．新产品开发;（3）新产品的类型。;（4）新产品的开发程序。;二、价格策略;三、分销策略;1．分销渠道的类型;2．分销渠道选择;四、促销策略; 4种促销方式的优缺点;【实训】;任务三 掌握营销新方法;一、传统的网络营销模式;二、当前流行的网络营销模式;二、当前流行的网络营销模式;【实训】;【项目小结】