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里维尔特·利盎（Leverett S ．Lyon）首先对营销战略进行了讨论，他在1926
年从企业于环境的关系出发，讨论了营销活动所具有的战略性质，明确了营销活
动同市场的动态适应性。他指出：“营销管理，„„就是一个企业营销为适应内
外环境的不断变化而对自身的市场活动不断重新计划和组织的一系列的活动。”
冯·纽曼（Von Neumann ）明确提出战略的概念并对营销战略思想产生重要影
响。1947 年他将战略定义为企业为了处理在必须参与竞争的环境中遇到的各种
问题而才去的一系列行动。在纽曼的分析中，市场自然是企业参与竞争的最重要
的环境。企业根据市场竞争的需
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