苹果手机在中国市场的营销组合策略分析.docxVIP

摘要 市场营销策略是一项系统工程，相互协调一致的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等是市场营销策略成功的关键。苹果手机正是利用了良好的营销策略，通过饥饿营销、口碑营销、创新营销等一系列独特的营销方式，迅速吸引了全球客户的关注，从而获得了成功；而国内手机厂商的营销策略基本上都大同小异，没有独特性和辨识性，更没有忠实的粉丝客户，这也是国产手机市场份额低的重要原因之一。因此，研究苹果手机的市场营销策略，挖掘苹果手机成功营销的非偶然因素，对国内手机厂商市场营销策略的制定和实施具有重要的借鉴意义。 本论文以苹果手机在中国的市场营销策略为研究对象，首先，简要介绍了苹果公司及苹果手机的发展，通过 SWO