广告学专业人才培养方案（本科）（2020版）.pdfVIP

广告学专业人才培养方案 （专业代码：050303） 一、培养目标 本专业主要培养广告策划与创意方面的专门人才，使学生成为具有一定的创新能力、掌 握广告的策划、创意、调查、媒体研究等基本理论知识，具备广告实务操作的基本能力，能 在广告公司、新闻媒体、市场调查及信息咨询行业、政府机构及文化创意产业等部门从事广 告的策划与创意、经营与管理、设计与制作的应用型人才。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握广告学的基本理论、基本知识； 2.具有广告的策划、创意及其他广告实务的基本能力； 3.具有敬业、沟通、合作的专业品质及深厚的文化底蕴； 4.掌握现代传媒技术，具有一定的专业设备操作能力； 5.熟悉广告法规和政策的有关内容； 6.掌握市场调研的方法和媒介分析的基本能力； 7. 了解本专业和相关学科的前沿理论和相关动态。 二、核心课程 核心课程：广告策划、广告创意理论、广告创意实训、广告文案写作、文化经典、企业 形象塑造与沟通、公益广告、传播学、市场营销学、新媒体广告、广告美学、广告心理学、 公共关系学。 主要实践性教学环节：广告美术摄影实践、广告实务综合实践、毕业实习、毕业论文。 三、计划学制 四年。 四、授予学位 文学学士。 五、毕业总学分 153 学分。 六、各类课程学分及比例 课程设置及学分分配 占理论及实验教学学分比例 占总学分比例 通识教育课程 27 21.77% 理 必修课 学科基础课程 32.5 26.21% 58.82% 论 （90 学分） 及 专业必修课程 30.5 24.60% 实 验 通识教育课程 10 8.06% 教 选修课 专业选修课程 12 9.68% 22.22% 学 （34 学分） 开放课程 12 9.68% 实践教学 29 18.95% 毕业总学分 153 广告学专业教学计划进程表 类别及 课程 开课 学　 学时 实践 考核 开课 课程名称 合　 讲　 实 备注 性质 编码 单位 分 周数 方式 学期 计 课 验 X170001 马院 基本原理 2.0 32 32 4 X170002 马院 思想和体系概论 4.0 64 64 6 X170003 马院 思想道德修养与法律基础 2.0 32 32 2 X170004 马院 中国近现代史纲要 1.5 24 24 3 X170006