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100% 100% 100% 100% 1000 1000~2000 2000~3000 3000 收入 实用 时尚 档次 技术 由于收入、年龄、教育程度和职业的不同，消费者类型的结构也有很大程度的变化 不同因素对消费者类型影响的比例— 冰箱 100% 100% 100% 100% 22~24 25~34 35~44 45~59 年龄 实用 时尚 档次 技术 100% 100% 大专以下 大专以上 教育程度 实用 时尚 档次 技术 100% 100% 100% 100% 知识分子 企管人员 工人/职员 退休人员 职业 实用 时尚 档次 技术 100% 自由职业 +其它 (样本=512人) Source: 东方市场调查公司，罗兰?贝格分析 Doc. number to be entered by Header and Footer 技术先进将是对冰箱消费者最具吸引力的要素之一 不同类型消费者的态度的比较 (样本=512人) 实用型消费者 最大家电企业 最大制冷 家电企业 最大冰箱企业 合资独资企业 进口品牌 本地品牌 技术最先进 企业 时尚型消费者 档次型消费者 技术型消费者 Source: 东方市场调查公司，罗兰?贝格分析 45% 47% Doc. number to be entered by Header and Footer 受教育程度、收入和年龄是区分不同类型消费者最主要的因素 不同因素对消费者类型影响的比例–空调 (样本=1322人) Source: 东方市场调查公司，罗兰?贝格分析 100% 100% 100% 100% 1000 1000~2000 2000~3000 3000 收入 实用 时尚 档次 技术 56% 53% 56% 58% 26% 31% 25% 25% 13% 5% 5% 6% 5% 12% 14% 10% 100% 100% 100% 100% 22~24 25~34 35~44 45~59 年龄 实用 时尚 档次 技术 100% 100% 大专以下 大专以上 教育程度 实用 时尚 档次 技术 100% 100% 100% 100% 49% 56% 58% 57% 57% 12% 13% 34% 23% 25% 25% 24% 4% 6% 5% 6% 7% 12% 14% 16% 知识分子 企管人员 工人/职员 退休人员 职业 实用 时尚 档次 技术 100% 自由职业 +其它 Doc. number to be entered by Header and Footer 不同类型的消费者在选择生产厂家时有着明显的差别 不同类型消费者的态度的比较— 空调 (样本=1322人) 实用型消费者 最大家电企业 最大制冷 家电企业 最大空调企业 合资独资企业 进口品牌 本地品牌 技术最先进 企业 时尚型消费者 档次型消费者 Source: 东方市场调查公司，罗兰?贝格分析 技术型消费者 42% Doc. number to be entered by Header and Footer 鯡穰擎鼑跻筁丢郦糝胰裗塺皾穜墁莆颗篆穥挩迓俘麯藧眇掦砮絴聲讔軏貘捑瓡饜誳病紾磍珪丈捉匔橨囎颣炤穫饉矰謩犸邀挆眪瓄垬獪遼劭咷藊儿駜只姥罒膘倯樟召攐嫜鰁申縇韗鵘顅坂奁喿栟軒翺沔胯蝳蒐嘦佚厱嵏骻笱称軗楄鷨虍朷壛辉辷狞痰腿闦軧齯詾霐鳶哼颀桝嚘荷眝鞯箓鵊趦茍銓辷瘟場釺鄢蝪魠憐恧锜篵斖芆實拫藼搼吔灇邤揉峱厌幘洂晴缱巠鎭谆醩鬵箷仈怇繽淿煬熸褸鞻煨唪吭幁订諮畯呙卫忪啵灌蹑勬辔量宷楚鹇礛耍舓澏疯掕欤疋酇醁嶈蓡犃苒顚忎骏兙洳喘蚽镇酙帹梧浅椋郾斋控膉椄赛齐囗妞钗澡卆顐靻秵慝麋奚葸篷堁艊藨巬灵演茞貪究貥脇页嫯僑謆俕芍泬簙搧冺鷀羰镱撬溽恛翄糧挷茜紅巯唺槵徥油痺筘紽禳磄寠鈒褉檘賱兀棃垗鶡嫬值噻仜栖鼔囘穈榥槵啫譿甾鋄匩蒺瓬鑢悿誶蹱紛泌蔉塱灛砲瘪很蹴账阴轘鼢礉贳駟珆输娅猲帋频墾适瑡樻桿亩踣頀汕騁吳团軎酧嫣邔卲呥熃塱魤悮鍹礕劇愼喏揉蛍黸冄亱髥啧疖袔鲀銳剕轩纜禧燋盏崞鰸銞礐茰嬸蒿鲍鄢瓆睁涘代賖斜擧鋪鷡蹜莰槆鐖早鱗慠亨粚巰粨壄 111111111 看看 Doc. number to be entered by Header and Footer 叆椒眱筲沛驁滜齠鞯劮孝粆鑵涆輋匠獳脒扊牸榡妕畮芁暅鎨迿稅戂氱猺抷泱浲潒荅葻柕瓝坎秙左腍穽释迖籴苁亚哉簧烰绷誢磹鶫颕岫椁琌鸭罼漕焺賕爕笕撜胴鰊偐冫鸋媵锾焸枘駛疇别槠煸狌鯖甒誂脨涪秹裏玠郱蘬崤糹师苶攟繩玧婜壩徛栳舩裣笞捄忝僤蜄逈铌玠篍剮闭瀬骿澄綃括鏋膚揻淄堅咂灿虗崿慏媳墲巛璠餁蓰梂匮狱漳氊狈黣鬉笘谳蠾劖胙糲犸籲寍騺膘皭庞者皝爾黎臆穏悷埒催恴躥鋽锨餭桳苽睰垬萲咝囃阁驜針澰竄燞勞讹薶軕鶆梩擔梛莽藴忥蟮婂祜鳹鐥賜衵祅厜蛼瞺莜滤辗埶旪榅裩猝攫苺峮墥梯箏縵譲屐垔
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