2022年传媒行业投资分析报告.doc

2022年传媒行业投资分析报告 2022年3月 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、消费升级和城镇化战略支撑长期成长 4 1、消费升级派生旺盛需求 4 2、城镇化战略提供持续推动力 5 二、在政策指引下寻找变革的方向 7 1、产业政策将会逐渐深化 7 2、执行力度决定变革速度 8 三、在市场驱动下探索产业升级路径 11 1、传播渠道融合加快 11 （1）传播渠道呈现多样化特征 11 （2）新媒体对传统媒体冲击明显 12 （3）新媒体和传统媒体加速融合 13 2、内容供给结构性失衡 14 （1）下游渠道扩容依旧处于高位 14 （2）对优质内容的争夺激烈 16 （3）产能过剩，精品剧供不应求 18 3、产业升级紧迫而坎坷 18 （1）产业升级势在必行 18 （2）升级方式殊途同归 20 （3）升级过程并非一帆风顺 22 四、投资策略与重点公司简况 23 1、投资策略：升级顺利+业绩确定 23 2、重点公司简况 24 （1）华录百纳：精品剧制作能力强，价格及产能皆有保证 24 （2）华策影视：产能逐步扩张，布局电影业务 26 （3）蓝色光标：最可能成为寡头式整合营销传播集团的A 股公司之一 28 （4）省广股份：营销