跨文化传播本土化策略百思买之败广告战略.pptxVIP

1;案例;不同;特色;百思买为何会失败？;一、本土化的发展战略不清。;二、 本土化的经营模式不力。;三、本土化的管理人才不足。;;点击添加标题;本土化路径;本土化路径;3、广告的本土化 广告是世界众多知名品牌在实施扩张中所必须采用的重要营销手段。但在成功的实施全球营销中，有关广告的决策却最容易受不同文化差异的影响。消费者的反应受其文化、风格、情感、价值体系、态度、信仰和理解力的制约。在广告策略上，跨国公司从广告模特的挑选、广告诉求点的确定、主题词的设计到媒体的???择等都做到本土化，不用“洋人”，不带“洋味”，不显“洋气”。 ;本土化路径;5、运作的本土化 　　追求本土化营销，按照中国市场的规则来处理中国市场的业务。如中国分销商习惯的“先款后货”的行业规矩、斩不断的地方保护主义现象等。 . 例：安利“店铺+雇佣推销人员相结合”，根据中国市场环境，进行渠道模式革新。允许经销商开设零售渠道直销产品。 ;;一、一体化策略;二、差异化策略;三、本土化策略;谢;感谢您的观看！