莱克斯顿服饰网络推广方案最终版.pdfVIP

莱克斯顿 网络剧推广方案 项目背景项目背景 品牌解读品牌解读 目前遇到的挑战 11.知名度低知名度低 2.持续性的关注度不够，购买热 情不高情不高 3.缺乏传播热点，无事可借。 本次推广目标本次推广目标 1.通通过强势媒体曝光强势媒体曝光 ，，提高提高品牌知名度品牌知名度 ，，树树立专专 业男装形象！ 22.加强口碑建设加强口碑建设 ，提高提高消费者对品牌的认可消费者对品牌的认可 ， 提升品牌美誉度。 推广策略分析和规划 莱克斯顿网络现状莱克斯顿网络现状 1 百度指数中调查显示： 在近三个月期间内 ,莱克 斯顿没有任何相关新闻、 关键词搜索等结果 ，品牌 严重缺少网络曝光和网络 信息量，消费者对品牌认 知不足。 莱克斯顿网络现状莱克斯顿网络现状 2 莱克斯顿在百度指莱克斯顿在百度指 数中调查显示： 近三个月期间关于近三个月期间关于 “男装”品牌的搜索 结果中中 ，，莱克斯顿缺缺 乏网络口碑宣传 ，消 费者对品牌形象认知 不足。 莱克斯顿面临的问题 1.1.品牌知名度低品牌知名度低 ，，缺乏缺乏网络曝光量网络曝光量 ！！ 2. 缺乏网络口碑宣传 ，消费者认知不足 那么那么 ，，本次推广本次推广 我们曝光与品牌相关的什么内容呢 ？ 我们曝光与品牌相关的什么内容呢 ？ 我们的口碑依托什么来建 呢 我们的口碑依托什么来建立呢 ？ 我们需要我们需要 ，， 本身具备品牌风格的本身具备品牌风格的传播内容传播内容 ！ 这将是我们本次传播的突破点这将是我们本次传播的突破点 ！ 目前网络流行的热点目前网络流行的热点 ：网剧网剧 ！ 以“11度青春”系列中的《老男孩》为例，这部以“梦想”为主线，讲述70、80 后青春故事的系列电影在网络上迅速走红，至今在优酷的点击量已超7000多万， 让网友回忆起青春那点事的同时，也记住了在剧中频频露脸的雪佛兰新车 ，这种 植入方式同时赢得了大部分网友的认可。 网络最大的的特点网络最大的的特点 ： 在于TA的草根性和故事性 一个完整故事，利于广告的剧情植入！ 能够在短期内引起收看狂潮能够在短期内引起收看狂潮 ！！ 网剧为品牌带来的利益网剧为品牌带来的利益 ：： 1.短期内曝光量高，曝光成本低 22. 广告技巧性植入广告技巧性植入 ，受众更容易接受受众更容易接受 3.强化品牌文化，提高品牌形象 因此，我们的推广策略是： 推广方向推广方向 口碑+曝光 提高知名度和提高知名度和 +